Det er FN’s smiledag i dag, og det kvitterer Dansk Annoncørforening for ved at fortælle, at Klaus Riskær Pedersen er en af to stærke keynote speakere Danish Digital Awards.
– Vi er rigtig glade for, at Riskær har sagt ja til at berige os. Han taler om Socialkapitalisme i en digital tidsalder”, og breder det i dagens anledning ud til at drøfte, hvordan digitaliseringen af økonomien er med til påvirke vores samfundsstrukturer og erhvervsmuligheder, siger Otto B. Christiansen, direktør i annoncørforeningen.
Den tidligere europaparlamentariker for Venstre er jo ikke ukendt med digitaliseringens mysterier. I 1995 startede han internetudbyder-firmaet Cybercity for 200.000 kroner, som hans daværende svigerfar skød ind i foretagenet.
Cybercity endte som hans indtil videre mest vellykkede projekt, idet det fem år senere blev solgt til en kapitalfond for en rund halv milliard kroner, penge der i øvrigt tilfaldt Klaus Riskær Pedersens familiefond.
Om Riskærs vil twiste sin tale i politisk retning, kan vi ikke afsløre. Men mon ikke gavtyven med iværksættergenet vil strejfe sin version af valgkampen, når det nystiftede parti Alternativet nu ikke var rummeligt nok til hans visioner.
Hvis man ikke når ind til DDA-Award-showet, kan hans bog ”Socialkapitalisme” anbefales. Det er faktisk et intelligent forsøg på at forklare, hvorfor de frie markedskræfter ikke længere kan bære sig selv. Riskær har også haft en del tid til at tænke over tingene, mens han sonede sin bod over for samfundet.
Men på en dag, hvor FN anbefaler, at vi smiler til hinanden, er opfordringen givet videre. I en kristen kultur er vi jo også taknemmelige for den hjemvendte søn, snarere end dydsmønstret, der på daglig basis har knoklet for eksistensen under radaren.
Den nye virale valuta
Den anden keynote speaker på DDA er ingen ringere end Jakob Stigler, der er nordisk chef hos Be On, seedningstjeneste med rødder i GoViral.
Det er i dag ejet af AOL af gode grunde. ”Delinger er konge”, men ikke alle delinger er lige værdifulde. Stigler vil berette om Be Ons erfaringer med nogle af de projekter, der er med til at definere de nye vilkår for online video’ens roller i en virksomhed, og hvor det er ikke længere er nok med gode intentioner og et stort seeding budget.
Siden 2005 har Be On lanceret over 20.000 online video kampagner, herunder nogle af verdens mest omtalte videoer som Quick Silver, Dynamite Surfing, og ikke mindst den geniale Epic Split for Volvo Trucks – og den rent danske ”Do it for Denmark” for Spies.
Jakob Stigler vil ganske kontroversielt påstå, at den tidligere opskrift på viral succes – stærkt indhold, stor distribution samt lidt held – ikke længere er en holdbar strategi. Verden har ændret sig radikalt over de sidste år, og det stiller helt nye krav til især organisering og orkestreringen af video hittet anno 2015.
En kommunikativ digital indsats skal ganske enkelt sigte efter at være en organisatorisk forandringsagent og valutaen, som successen måles i, rækker meget længere en antallet af afspilninger.
Det er stadig muligt at klemme enkelte betalende tilskuere ind i Vega, lyder det fra Otto B. Christiansen, og billetter kan købes her.