På trods af mange forbrugeres irritation over at blive ”forfulgt” på nettet, så foretrækker 85 pct. rent faktisk annoncer, der er skræddersyet til dem personligt.

For bedre at kunne leve op til dette krav introducerer Adobe en række nye muligheder i annonceringsplatformen Adobe Media Optimizer

De skal gøre det nemmere for virksomheder at lave kreativt, datadrevet annonceringsindhold, der engagerer brugerne med personaliserede budskaber og tilbud. 

Annonce-nyhederne offentliggøres i dag på AdobeSummit i London, Europas største konference om digital markedsføring, og indebærer bl.a. avancerede analytics-værktøjer til en forbedret udnyttelse af kunderejsen online samt værktøjer, der kan sikre relevant content på det rette tidspunkt.

Stærkere integration

Nyhederne omfatter også øget support af videoannoncer, mobile audiences og lokationsdata og stærkere integration med Adobe Marketing Cloud, så virksomheder kan udnytte en større mængde forbrugerdata på tværs af kanaler. 

– I dag er forbrugernes forventninger til online-oplevelsen tårnhøje. Vi kan se, at 85 pct. af forbrugerne foretrækker reklamer, der er skræddersyet efter deres personlige interesser. Det er disse høje krav, vi forsøger at imødekomme med forbedringerne i Media Optimizer og integrationen med Marketing Cloud, siger siger Håkan Cedéll, nordisk ansvarlig for Adobe Media Optimizer og fortsætter:

– Vores mål er, at virksomheder bliver i stand til at skabe exceptionelle annonceringsoplevelser på tværs af digitale touch points.

De nye annonceringsmuligheder indebærer bl.a.:

  • Relevant kreativt indhold: Brands er i dag udfordret af at skulle levere effektivt kreativt content i realtid i forhold til, at det er både tidskrævende og dyrt at udvikle indholdet. Nu er Adobes Dynamic Creative Optimization (DCO) integreret i Adobe Marketing Cloud for at give en passende personalisering. Eks.: En virksomhed kan, i stedet for at give et standardtilbud til en forbruger, der har researchet på flypriser online, tilføje forbrugeren til et high value-kundesegment bestående af aggregerede og anonyme forbrugere, og give forbrugeren en tilpasset annonce med en gratis sædeopgradering og priority booking. 
  • Videoannoncering: Med den nye support for videoannoncer i Adobe Media Optimizer kan virksomheder købe og optimere både standardvideo på web samt onlineplatforme som Facebook med adgang til open exchanges,private marketplaces og sociale netværk. Med Adobe Analytics, Adobe Audience Manager og Core services får virksomheder også forbedret indsigt i videoannonce-performance og -attribution med mere præcis segmentering for at ramme high-value-brugere.
  • Mobile Audience Acquisition: Forbrugere bliver mere og mere selektive i deres valg af apps, hvilket gør acquisition-indsatsen vigtigere end nogensinde før. Med nye integrationer med Adobe Analytics og Mobile Core Services SDK giver Adobe Media Optimizer et komplet overblik over kunderejsen fra app-installationen til brug og konversioner. Data kan bruges til at ramme de kunder, der potentielt vil konvertere, og drive downloads med mere personaliserede reklamer og bedre kampagneoptimering.
  • Lokationsdata: Geografi gør det muligt at personalisere sit indhold endnu mere. AdobeMedia Optimizer kan udnytte lokationsinformation til at justere ens bud på search ad-visninger. Disse bud kan derefter justeres i realtid baseret på den sandsynlige konversion for de individuelle geografiske områder. Display- og social media-annoncer fortsætter med at bruge geodata fra mediehuse for at levere mere relevante annoncer til forbrugerne.
  • Mere avanceret rapportering: Med en tæt integration med Adobe Analytics kan virksomheder analysere præcist på annonce-performance og rapportere handlingsrettede resultater på tværs af organisationen. Med visninger- og klikbaseret engagement får annoncørerne bede indsigt i realtid omkring, hvordan kunderne engagerer sig med annoncerne på tværs af kanaler. Med forbedret indsigt i, hvad der driver konversion, kan kampagner nu optimeres til at ramme highest value- kundesegmenter. Med Analysis Workspace får virksomheder desuden et drag-and-drop interface til at lave rapporter som alle i organisationen nemt kan forstå og bruge.