Årets buzz word… Og hvad betyder det?
– Purpose. Der er ingen tvivl om, at purpose er vigtigt i branding. Men kun hvis man forstår at bruge det rigtigt. Det er jo ikke rigtigt, blot fordi mange er fortalere for det. Jeg er bange for, at det bliver en form for “green washing.”
Årets mest overraskende jobskifte?
– I pr-kredse var det Kresten Schultz’ stop i Lead Agency. Han er jo stifter og i manges øjne indbegrebet af bureauet.
Årets mest overvurderede trend?
– Plantebaseret kost. Det er fedt med diskussionen om, hvad vi putter i munden,
og der er mange gode alternativer til kød. Helt enig. Men der er blevet drevet rovdrift på “plantebaseret”, og det betyder dårlige produkter, skidt kommunikation etc.
Årets mest positive overraskelse?
– Folk vil gerne en bedre verden! Det er som om, at folk har indset, at de selv må gå forrest. Virksomheder og politikere taler om det og sætter mål. Men den ændrede adfærd og forståelse for en bedre verden kommer fra os selv. Det er positivt: Fra genbrugstekstiler, madspild, plast-agenda… Vi passer mere på som forbrugere.
ÅRET DER KOMMER…:
Hvilket marketing– eller reklame-element får sit gennembrud under valgkampen?
– Video på sociale medier. Vi vil endnu tættere på politikerne! Og de vil så tæt på os, at vi kan lugte partifarven. Det bliver ikke kun traditionelle, værdipolitiske videoer, men i lige så høj grad storytelling, der spiller på følelserne. Video “om den sidste” stemme bliver afgørende – vælgerne har deres medie i hånden eller lommen.
Hvilken teknologi kommer på alles læber?
– Endnu mere ansigtsgenkendelse…
I dag er det meget på security, fx kan de i Kina finde en registreret person i gadebilledet
på under 10 minutter. Der kommer nogle vilde ideer til marketing inden for de næste par år, som vi har svært ved at forestille os i dag.
Hvilken type brands får det svært?
– Brands, der ikke gør en forskel. Måske er det ikke i 2019, men i fremtiden vil forbrugere forsvinde væk fra de brands, der “bare” er deres service eller produkt. Der skal mere til, fordi den næste generation så tydeligt vælger ud fra et nyt mindset.
Hvorfor bliver 2019 bedre end 2018?
– Fordi vi i kommunikation og marketing skal rykke endnu tættere. Partnerskaber med andre firmaer og konkurrenter har været redningen for mange virksomheder, der blev udfordret af digitaliseringen. Brancheglidningen i vores branche fortsætter, og derfor bliver 2019 endnu sjovere. Ned med paraderne og arbejd sammen. Man kan ikke få hele budgettet alligevel.