En af Danmarks særdeles solide M liste-profiler har fået nyt job.

Det er Kirsten Ægidius, der fra 1. januar er tiltrådt hos Hilding Anders International AB som SVP Brand Product Management.

Hilding Anders er en gigant inden for high-end senge og markedsleder i Europa, Rusland og på flere asiatiske markeder. De mest kendte Hilding Anders brands er nok Carpe Diem, Jensen og Dunlopillo. Derudover producerer koncernen en del private labels på nogle af virksomhedens godt 20 europæiske fabrikker.

Og hvad skal du lave?

– Jeg sidder på HQ i Malmö som SVP for en nyoprettet funktion: Brand & Product Management, hvor de lokale marketing og produktudviklingsafdelinger nu rapporterer ind til den afdeling, jeg nu har ansvaret for, siger Kirsten Ægidius.  

– Målet med at etablere denne nye funktion er dels at sikre et større fokus på vores forbrugere og vores store brands, dels at skabe større effektivitet gennem at mindske kompleksiteten i supply chain på tværs af vores mange markeder og brands. Endelig skal vi drive større innovationer gennem en mere effektiv proces, hvor vi i højere grad udnytter de stordriftsfordele, vi har.

Hvordan ser Hilding Anders på digitaliseringen, der jo risikerer at disrupte de etablerede spillere?

– En digital transformation er meget væsentlig for os. Det er ikke så tit, forbrugerne køber en ny seng, så når de gør, er det vigtigt vi er meget synlige i alle dele af beslutningsprocessen, fortsætter Kirsten Ægidius.

– Det første, forbrugerne typisk gør, er at søge på nettet. Vi er derfor i fuld gang med  et europæisk projekt, hvor vi hjælper forbrugeren med information om alt fra brand, til design af seng som forbrugeren selv kan bygge, finde madras type som passer til den enkeltes behov samt en butiksfinder som guider forbrugeren til nærmeste butik.

– Dette linkes til forskellige sociale medier afhængigt af, hvad der er relevant i de forskellige lande. Vi er endnu ikke gået i luften, men det har høj prioritet for 2016 og fremover, slutter Kirsten Ægidius.

Hun kommer fra en stilling som Managing Director hos Weber Nordic og tidligere var Kirsten Ægidius marketingdirektør hos Carlsberg Danmark, hvor hun bl.a. var ansvarlig for lanceringen af succes-drikken Somersby.