GoViral-profil skifter spor

Jacob Lachmanns fortjeneste var at fordoble GoVirals omsætning flere år i træk, hvorfor AOL hentede ham til London kontoret som VP International Sales med ansvar salget udenfor USA, Canada og Japan. GoViral skiftede navn i 2013 til Be On.

Helt enormt potentiale

Helt konkret stod Lachmann bl.a. bag Be On’s andel i Volvo Trucks kampagnen ”Live Tests Series” frem til og med kulminationen med Epic Split, som indbragte et væld af priser, bl.a. tre Grand Prix’er i Cannes.

Efter tiden i London valgte Lachmann at drage hjem til Danmark med familien. Kontakten til UserReport begyndte, da Lachmann fik til opgave at udvikle en strategi for UserReport, og det er den, han nu skal eksekvere som CEO.

Kan du kort skitsere, hvad der sker i det marked, du nu skal vækste UserReport inden for?

– Det korte svar er, at markedet bevæger sig i retning af, at reklamekampagner og andet digital indhold målrettes mod audiences (specifikke målgrupper, red.) frem for medier.

– Det betyder, at virksomheder, som er i stand til at dokumentere og optimere digital indhold mod audiences, er i stand til at realisere meget betydelige optimeringer af kundernes budgetter.

– Sådan en virksomhed er UserReport, og det er derfor, at virksomheden har et meget stort vækstpotentiale, og det glæder jeg mig til at medvirke til at realisere.

Prøv at uddybe?

– Digitaliseringen har givet brands og medier de nødvendige data til at ramme forbrugerne præcist, men denne viden skal dokumenteres og udnyttes. Set fra helikopteren bevæger brands og medier sig fra passive insights til actionable data, og det er ved at stramme de værktøjer og processer op, brands og publishers kan gøres i stand til at tjene endnu flere penge.

Præcision og effektivisering

Er UserReport på vej til at erstatte mediabureauer og reklamebureauer?

– Nej, slet ikke, de er vores partnere, og vi har en meget stor kundeportefølje blandt andet hos mediebureauerne. Netop fordi digital kommunikation skal skræddersyes til audiences, går vi ind og tilbyder avanceret input til medie og content planlægning og dokumentation i realtid således, at præcisionen skærpes og spild reduceres.

– Både brands, mediabureauer, reklamebureauer, publishers og e-commerce  virksomheder har stor glæde af digital effektivisering, og det vil vi gerne bidrage til.

Er UserReport ikke bare endnu en aktør, der skal have en bid af kagen?

– Det ville vi være, hvis vi ikke tilførte kunderne værdi. Vi har værktøjer, fx UserReport til publishers og Audience Report til virksomheder, der tracker anvendelsen af media- og marketing-kronerne. Leverede vi ikke værdi, ville vi ganske simpelt være uden kunder.

Summa summarum?

– UserReport er født ud af de seneste digitale trends, hvor online media værdikæden optimeres via data. teknologi og business intelligence. UserReports eksistensberettigelse skal måles på vores evne til at nedbringe det spild af marketing-investeringer, der stadig er alt for stort, slutter Jacob Lachmann, som allerede er startet i sit nye job som CEO.

Fakta

· UserReport er stiftet af Mogens Storgaard Jakobsen, Søren Hoelgaard Justesen (der også er stifterne af Epinion) samt Henrik Lauritzen.

· UserReport er et spin-off fra Epinion gruppen, der leverer almindelige markeds- og forbrugeranalyser.

· Mogens Storgaard har ind til nu været CEO for UserReport, og har succesrigt sat virksomheden på landkortet.

· Nu sætter han sig for bordenden som bestyrelsesformand for at hjælpe Jacob Lachmann og den øvrige direktion, der ud over Lachmann består af Henrik Lauritzen som Chief Digital Officer og Brian Larsen som Chief Operating Officer.

· UserReport består i dag af 40 medarbejdere og leverer user-insigts, data og analyser over hele verden, men med størstedelen af omsætningen fortsat centreret omkring de fire nordiske lande.