Det er ikke hver dag, der udpeges danskere til posten som juryformand ved de internationale, kreative awardshow.
Og så meget desto mere er der grund til at kippe med flaget for Martin Werner – instruktør og (sammen med Kasper Wedendahl) grundlægger af det succesfulde danske produktionsselskab Bacon.
Han er nemlig netop blevet udpeget som dette års juryformand, eller President som det hedder, ved den internationale prisfestival Young Directors Award (YDA).
Martin Werner begyndte at instruere reklamefilm helt tilbage i 1994 og har gennem årene udviklet sig til at være en af de mest efterspurgte instruktører på internationalt plan.
De tidløse historier
Vi spurgte Martin Werner, hvad han som formand kommer til at lægge vægt på i juryarbejdet ved YDA.
– Hvis jeg skal sige det kort: “Originalitet med flair for hvad det vil sige at sælge varen”. Noget, der flot eksekveret eller godt håndværk, er ikke nok i sig selv. Det skal kunne ramme en i hjernen eller hjertet. De film, jeg husker, er dem, der rammer nogle følelsesmæssige grundværdier og som stimulerer noget evident indeni. Her skal de nye talenter evne at fortælle en historie på en fascinerende måde.
Har nogle særlige trends gjort sig gældende blandt upcoming instruktører gennem det seneste år?
– De, der kan fortælle en historie og samtidig formidler et relevant budskab, klarer sig altid godt. Og dem kommer der nye af hvert år. Og der er jo trends, der opstår hele tiden, men som Coco Chanel engang har sagt: “What is fashion is what goes out of fashion”, så de nye talenter, der bliver beundret for deres evne til at fortælle tidløse historier, er de, der ikke bare kommer og går, men dem som forbliver efterspurgte, siger Martin Werner, der ud over at være instruktør har brugt store dele af sit voksne liv på at udvikle Bacon til at blive et nordisk og internationalt selskab.
Og det må man sige er lykkedes: Bacon blev etableret i 2001 og har ved True Awards været kåret som Årets Produktionsselskab i 2008, 2009, 2010 og igen i 2011. Dertil har Bacon vundet Epica d’Or, en Black Pencil, titlen som mest vindende produktionsselskab ved D&AD i 2014 og Eurobests Gyldne Palmer i 2013.
Priser i hobetal – og en gylden løve
Og selv har Martin Werners navn prydet stribevis af award-lister i årenes løb.
I disse spalter har ikke mindst hans instruktion af Hollywood-stjernen Christopher Walken i Jack & Jones-reklameserien ”Made From Cool” været omtalt.
Serien sikrede ham – og &Co/Bacon – stribevis af priser: To Grand Prix ved Eurobest i 2013, 1 Grand Prix ved New York Festivals i 2014, 2 sølv og 3 bronze ved Cannes Lions 2014 – og ved vores egen True Awards 2014 priser for Bedste Instruktion, Bedste Film-kampagne, Bedste Film/TV og Bio og Bedste Film.
Og så var der jo lige en dejlig, lille guld-løve, der landede i Cannes sidste år for Magnum-reklamen Be True To Your Pleasure.
Hvad kan du personligt bruge udfordringerne som YDA-juryformand til?
– De producenter, der sidder i juryen, og som har udviklet YDA, er en solid og spændende gruppe mennesker, som jeg kender på kryds og på tværs. Men ligesom der kommer nye instruktører, så kommer der hele tiden nye producenter og selskaber, så jeg glæder mig meget til også at møde dem og tale om udviklingen inden for reklamefilm-genren, for der er i den grad nogle tendenser i vores mediebillede, der er værd at tale om, slutter Martin Werner.