Når Lars Silberbauer i starten af november træder ind ad døren på One Astor Plaza i New Yorks Manhattan-distrikt og tager turen op på 26. etage, hvor Viacoms MTV-kontor holder til, så sker det med en række klare målsætninger på dagsordenen.
Han vil ikke sætte konkrete tal på, hvad han skal nå, men på spørgsmålet om, hvornår han er en succes i sin kommende rolle som Senior VP for MTV Digital Studios, lyder svaret:
– Det er jeg, når jeg har bidraget til at sætte en ny retning for MTV-brandet, når brandet er et andet sted end i dag – og når vi når ud til flere brugere, end vi gør i dag.
Lars Silberbauer er kortvarigt på de hjemlige breddegrader, inden han rykker teltpælene op fra London, hvorfra han siden 2011 som Senior Global Director of Social Media & Video i Lego Group har stået i spidsen for at bygge en gedigen digital succes op for det danske legetøjsbrand.
Er en igangsætter
Bl.a. har han stået bag etableringen af Lego TV i 24 markeder, Legos YouTube network og positionen som verdens førende brand på YouTube, ligesom han har bidraget til at bygge en fanskare på over 12 millioner på Facebook.
– Sammen med mit team på 50 kollegaer i London, New York, Shanghai og Singapore har jeg gennem mere en syv år bygget Legos social media-aktiviteter op fra bunden, og jeg synes, vi har skabt nogle resultater, vi kan være stolte af, siger Lars Silberbauer.
Med mere end en milliard views på YouTube, en position som den største content creator på samme kanal, og masser af andre fornemme resultater, har Lars Silberbauer uden diskussion noget at have stoltheden i – men hvorfor så skifte?
– Fordi jeg følte, at jeg havde brug for nye udfordringer. Jeg har været ekstremt glad for at arbejde for Lego, og jeg glæder mig over de resultater, der er skabt, men jeg kender også mig selv godt nok til at vide, at jeg er bedst i de discipliner, der handler om opbygning og igangsætning, siger Lars Silberbauer og tilføjer:
– Og der ser jeg nogle enormt spændende muligheder i MTV Digital Studios.
En ny type målgruppe
Lars Silberbauer sagde ja til jobbet i New York efter henvendelse fra en headhunter – som typisk er inde over den type stillinger – og var ikke i tvivl:
– Den slags processer tager jo nogle måneder, og man skal naturligvis altid tænke sig godt om, men der var god kemi og enighed om opgaver og mål med Viacom/MTV’s nye lederteam. Jeg følte med det samme, at jeg passede ind.
Lars Silberbauer bliver ansvarlig for Viacoms MTV Digital Studios, hvor han bl.a. kommer til at stå i spidsen for kreativt arbejde, udvikling og produktion af brandets digitale og social kanaler – herunder dokumentaren Cribs og musikprogrammet Total Request Live (TRL).
Hvad glæder du dig til i dit nye job?
– At få mulighed for at arbejde med musik- og digitalt video content i en verden, der flytter sig hurtigere end noget andet. Og til at få mulighed for at vise vejen for MTV-brandet.
– Og så glæder jeg mig til at arbejde med en ny målgruppe: Hvor Legos målgruppe er børn og forældre, er MTV’s unge og teenagere. Og så bliver det spændende at gå fra et fysisk produkt til et rent content-produkt, som skal engagere målgruppen i verdens største marked.
Diversitet er afgørende
Hvilke erfaringer fra Lego kan du tage med og bruge hos MTV?
– Min viden om, hvordan forskellige platforme fungerer, og ikke mindst det faktum, at hvis man vil lykkes i dag, så skal man skabe noget, som andre har lyst til at bygge videre på.
– Og så er der diversiteten. I Lego-teamet var vi 50 personer med 35 forskellige nationaliteter. Hos MTV kommer jeg til at stå i spidsen for et team på 130 kollegaer fordelt på New York og Los Angeles, også her glæder jeg mig til at bygge et diversitivt team: Uden diversitet, får man nemt låst sig fat i snævre overbevisninger. Og det gavner ikke et brand.
Lars Silberbauer tiltræder sin nye stilling 1. november og flytter i samme forbindelse fra London til New York med familien.