En af Danmarks skarpeste Mobile-eksperter, Steffen Krabbenhøft, forlader stillingen som Head of Mobile EMEA hos MediaCom.
Ingen af parterne smækker med døren, og Steffen Krabbenhøft gør sine opgaver færdige.
– Jeg har været meget glad for mine otte år i MediaCom, og jeg har nogle internationale opgaver, jeg afslutter, inden jeg forlader mine gode kolleger, siger Steffen Krabbenhøft.
Og nu skal du til at… hvad?
– Jeg er slet ikke nået så langt. Jeg har simpelthen for travlt lige nu. Om det bliver på den ene eller anden side af bordet, ved jeg faktisk heller ikke. Men mon ikke der viser sig noget, når jeg lander efter at have gjort mit arbejde færdigt?
Så kig lige ud i Mobile-markedet lige nu. Hvad ser du?
– Jeg ser faktisk et vakuum i markedet. Selv om Danmark har en meget høj penetration af smartphones, og nettet er hurtigt, mangler virksomheder og brands rådgivning om, hvordan de tackler brugen af mobilen.
Bureauer og brands går på listepoter
Det kan du ikke mene?
– Nej, det lyder ejendommeligt al den stund, at vi på papiret er så langt fremme, men sagen er den, at både bureauer og virksomheder går på listepoter, når de skaber strategi for mobilen og ikke mindst eksekveringen efterfølgende. De investeringer, vi foretager i Mobile i Danmark, svarer slet ikke til at faktuelle muligheder, der er i markedet.
Det virker som om, vi sover i timen?
– Tjah… det må blive din bedømmelse. Rigtigt er det, som en god svensk aktør, der tidligere arbejdede på et kreativt bureau, sagde omkring problemstillingen: ”Lille skærm – lille budget”.
– Det ser ud som om, mange bureauer undervurderer betydningen af at gå offensivt ind for Mobile Marketing. Tænker vi ikke smartphonen ind som et helt særligt værktøj, er vi tilbøjelige til at overføre de KPI’er, vi kender fra desktoppen.
– Og det er helt forkert. En smartphone bruges på andre tider, til andre formål, og på en anden måde end desktoppen. Den erkendelse skal man bygge videre på, når strategi og eksekvering skabes. Gør man ikke det, og måler fx ROI på mobilen, som var det ”en lille desktop”, skal man jo få skuffende resultater.
– Se bare på, hvor ”svage” danske bureauer og brands er til at skabe annonceformater til mobilen. Det skal vi blive bedre til, og det vil jeg gerne rådgive om. Der er et enormt hul i markedet til virksomheder, der vil være de bedste inden for netop Mobile marketing, slutter Steffen Krabbenhøft.