Mediebureauer tjener stadig kassen på at sælge placeringer og ikke mindst digitale konsulenttimer i disse år, men flere og flere store annoncører har regnet ud, at de lige så godt kan flytte den slags opgaver inhouse og spare masser af tid og penge.
Seneste eksempel er den danskfødte rejsesøgemaskine momondo, der nu har ansat MEC’s tidligere Broadcast Director Flemming Jensen for at styrke virksomhedens kommercielle kompetencer inden for tv-indkøb markant.
Han tiltræder den 1. februar og får til opgave at udvikle rejsesøgemaskinens broadcastaktiviteter på tværs af 12 europæiske markeder.
Momondos oprustning på tv-området hænger tæt sammen med, at rejsesøgemaskinen i 2017 skal investere et stort tre-cifret millionbeløb i tv-reklamer, og med Flemming Jensen får man en særdeles kompetent inhouse.
Magten tilbage til annoncøren
– Tv-reklamer er fortsat en stor vækstmotor for momondo, og netop derfor er det afgørende, at vi har de rigtige kompetencer til at forløse mediets potentiale. Vores ambition er være i stand til at optimere tv-kampagner ligesom digitale kampagner, siger Per Christiansen, der er Momondos marketingdirektør.
– Vi kalder det ”realtime-tv”. Det betyder, at vi dynamisk skal kunne planlægge, forhandle, modellere og optimere tv-reklamer på tværs af flere markeder samtidigt. Denne nye måde at arbejde på kræver et indgående kendskab til mediet og hvordan, man kan skubbe grænserne for, hvad der er muligt – og den viden tilfører Flemming Jensen momondo, fortsætter han.
Flemming Jensen ser frem til de nye udfordringer hos rejsesøgemaskinen:
– Jeg glæder mig enormt meget til at komme i gang hos momondo. De har gjort et imponerende stykke arbejde med drive international vækst gennem kommerciel kommunikation på tværs af alle platforme og discipliner, slutter han.