Convenience-kæden 7-Eleven har lagt ledelsen af indkøb og marketing i den danske kæde sammen og ansat en ny indkøbs- og marketingchef, der med kædens egne ord ”skal udvikle den moderne madbutik 7-Eleven.”
Valget er faldet på Charlotte Vendelbo Schrøder, der dermed får det overordnede ansvar for indkøb, marketing og konceptudvikling.
Hun skal sikre fornyelse af hele 7-Eleven i alt fra udvalget af varer, kommunikationen med kunder og udvikling af nye koncepter, og målet er at sikre, at 7-Eleven bliver mere relevant for en bredere og mere krævende målgruppe.
– Frisk mad, bageri og kolde og varme drikke er et område, som 7-Eleven virkelig er kommet langt med, men i toppen af min ”to-do”-liste står, at vi skal dække endnu flere hverdagsbehov og være relevante for en meget bredere kundegruppe, end vi er i dag. Vores udvalg skal tydeligt afspejle, at vi henvender os til nogle forbrugere, der hverken går på kompromis med kvalitet eller tid, siger Charlotte Vendelbo Schrøder.
Erfaren profil
Charlotte Vendelbo Schrøder er oprindelig uddannet designer i Italien og har en HD i afsætning og udenrigshandel.
Karrieren har både taget hende forbi stillingen som indkøbschef i Magasin og Coop Norden, hvor hun stiftede bekendtskab med category management og retail, og sidenhen OBH Nordicas koncernledelse, hvor hun først havde ansvar for produktudvikling, indkøb og logistik og senere – under kapitalfonden Tritons ejerskab – det overordnede ansvar for stabsfunktionerne.
Senest kommer hun fra en stilling som Head of Implementation Drivers hos Nordea.
Løsninger – ikke produkter
Og den nye indkøbs- og marketingchef har en klar mission om, at kæden skal have en ny rolle i forbrugernes øjne: Den skal være et sted, hvor kunderne ikke blot får produkter, men løsninger, der rækker længere end mellemmåltidet og kaffen.
– Jeg er startet i en rigtigt spændende organisation i et marked, hvor der virkelig sker meget både med forbrugernes efterspørgsel, adfærd og teknologi. Reitan Convenience, der er selskabet bag 7-Eleven, er en meget handlekraftig organisation, og jeg fornemmer allerede nu, at vi har gode muligheder for at være endnu mere relevante og aktuelle, siger hun.
Organisationsændringen og ansættelsen af Charlotte Vendelbo Schrøder betyder et farvel til 7-Elevens CMO siden august 2011, Bo Velling-Theisen.
Til det siger direktør i Reitan Servicehandel Danmark, Jesper Østergaard:
– Bo er stoppet efter gensidig aftale. Det hænger sammen med et ønske om at sikre et bedre samarbejde mellem indkøb og marketing. Derfor er ledelsen af de to afdelinger lagt sammen i én ny overordnet funktion, som Charlotte målrettet er blevet rekrutteret til.