En af den danske bureaubranches dygtigste kreative, Ole Rydal, er ikke længere kreativ direktør hos OgilvyOne – eller Ogilvy Denmark i det hele taget.

Efter 16 år med det kreative ansvar for den digitale og dialog-drevne del af Ogilvys danske bureau, og med en stribe hæderstegn fra branchen på skulderen, valgte han i går at sige stop i det WPP-ejede bureau.

– Det er ingen hemmelighed, at sammenlægningen med JWT Copenhagen og nedlæggelsen af OgilvyOne som selvstændigt brand betyder, at Ogilvy er i en reorganisations-fase, siger Ole Rydal.

– Så jeg stod med et valg om enten at fortsætte i den ny organisation, eller slutte på toppen, og starte en ny rejse. Jeg valgte det sidste efter et 2016, hvor OgilvyOne satte rekord på både top- og bundlinje – og leverede gode kreative løsninger for kunderne.

En svær beslutning?

– Det var en svær beslutning. Jeg har været meget glad for at have været med til at forme og udvikle One til det customer experience-fokus, der er i dag. At arbejde med en kundecentrisk tilgang i en digital verden, på tværs af alle kanaler.

I princippet kunne rejsen fortsætte, men…

Og det kunne du ikke fortsætte med at gøre?

– Jo, det kunne jeg godt. Den globale CEO John Seifert har defineret en strategi om en Client Centric Approach, som rulles ud worldwide, så i princippet kunne rejsen fortsættes, men OgilvyOne forsvinder som brand, og dermed er en epoke slut. Jeg skulle derfor træffe et valg, og det blev altså, at jeg nu kaster mig ud på en ny rejse.

Er du bitter?

– Nej, jeg er trist af flere årsager. Jeg siger farvel til mange fantastiske kolleger. Og har også sagt farvel til Lise Vadsholt, som jeg har haft et godt og tæt samarbejde med gennem de sidste 4 år.

– Hun er en dygtig og visionær leder og er blevet en god ven. Men bitter? Nej, det er jeg ikke, og jeg håber, at Ogilvy lykkes med den rejse, de nu er startet på. Det er bare det rigtige for mig at komme videre.

Har du et jobtilbud?

– Nej, overhovedet ikke. Jeg kaster mig ud på dybt vand uden redningsbælte. Men synes jeg har en god ballast. Vi lever jo i en verden, hvor forbrugeren har magten og taletiden til at skabe og lukke brands, og derfor er det vigtigere end nogensinde at kommunikere med dem og ikke til dem. Derfor kan man sige, at næsten al kommunikation i dag er dialog, eller burde være det. 

Og din udgangsreplik er?

– Det giver ikke mening at tale om én disciplin, når man siger dialog. Hvis man kun har en hammer, ligner alle problemer søm. Et bureau skal kunne løse kundens problem uden hensyntagen til disciplinen.

– Det handler om at kunne orkestrere den gode idé på tværs og gøre den relevant i alle sammenhænge, hvad enten det er dialog, digitalt, socialt eller i brede medier. Det er det jeg brænder for at gøre, og det vil jeg udvikle yderligere fremadrettet, slutter Ole Rydal, der i endnu en måned løser opgaver og afslutter sine projekter for Ogilvy.