En af de danske reklame-veteraner Uffe Just er tilbage i sadlen. Lidt klogere og med megen energi – igen.
– Jeg har hele tiden følt mig overbevist om, at jeg på et tidspunkt ville tilbage igen og udvikle reklame, men jeg vidste bare ikke hvornår, siger Uffe Just, der fik klø af markedet, da bureauet Just/Kidde drejede nøglen om i maj 2009.
– Det har været nogle hårde, men også lærerige år, og da gode venner og bekendte blev ved med at ”presse” mig og insistere på, at jeg burde tilbage på hesten, testede jeg nogle idéer af, og de er positivt modtaget, fortsætter Uffe Just, der fra 2012-2014 arbejdede med branding og uddannelse af iværksættere i virksomheden Brand Universe.
– At være i gang igen gør mig vanvittigt glad. Jeg føler, at jeg virkelig er kommet “hjem igen”, og igen arbejder med det, jeg elsker mest af alt: Reklame. Tiden væk fra reklame har været særdeles nyttig for mig. Jeg har haft mulighed for at se på markedet lidt udefra.
Og nu vil du hvad?
– Mit nye firma hedder Just Branding og bygger på erkendelsen af, at alt for megen branding og reklame bliver som en ø, der lever sit eget taktiske liv på må og få uden direkte sammenhæng til virksomhedens idé, og som alt for mange virksomheder i øvrigt med tiden glemmer og ikke forstår at videreudvikle.
Prøv at uddybe?
– Jeg vil bidrage til at sikre, at branding og virksomheds-idé smelter sammen. Jeg kalder det branding version 4.0, og filosofien er indefra-og-ud og ikke længere udefra-og-ind. Da jeg startede Just/Kidde i 1993, var det med den markedsorienterede virksomhed i baghovedet. Virksomheden som i den grad orienterede sig i forhold til sin omverden og agerede efter dennes præmisser.
Virksomheden skal tro meget på sig selv
Men det er jo en omvendt visdom, ikke?
– Jo, alle andre siger udefra-og-ind, men jeg tror på, at tiden igen kommet til virksomheden, som tror så meget på sig selv og sin idé, at den ikke længere skal involvere hele markedet og alle sine kunder i produktudvikling, kampagner og alt muligt andet. Virksomheden skal have tiltro nok til egne evner til at være unik.
– Det betyder, at der ikke længere skal være en isoleret brandingstrategi, men simpelthen at branding og virksomheds-idé skal smelte sammen. Reklame skal ikke være et appendix. Den skal være selve virksomhedsidéen.
Noget af en påstand?
– Der er så mange virksomheder og så stor konkurrence, at tiden skriger på ”den gode idé” i al kommunikation. Baseret på den gode og unikke virksomheds-idé, som er i stand til at afføde unik branding og reklame. Det er også en tid, hvor der utroligt nok er endnu mere reklame og kommunikation end nogensinde, hvorfor det er endnu mere afgørende at skabe unikke idéer.
Du får alle ”teknokraterne” på nakken.
– Det er muligt. Der er alt for megen fokus på teknik i det digitale univers, og nu er det på tide, at vi indser, at det er de fantastiske idéer, der driver værket – naturligvis med udnyttelse af de ufatteligt mange muligheder hele det digitale univers, giver os.
Masser af positiv feedback
Hvad siger dine kunder?
– Jeg har fået masser af positiv feedback fra markedet de sidste 4 måneder, hvor jeg har været ude og besøge virksomhederne for at prøve mit koncept af. Det er naturligvis dejligt, da jeg jo selv mener, at jeg har en masse nye ideer og tanker både strategisk og kreativt at bidrage med.
De fleste bureauer vil trods alt sige, at ”idéen er konge”.
– Ja, men siger de også, at branding og virksomheds-idé skal smelte totalt sammen? Jeg begynder ikke med det eksterne blik. Jeg vil hævde, at ideerne skal forankres internt først. Vi skal have medarbejderne med, så de forstår og måske sågar er med til at udvikle og eksekvere idéerne.
Har du kunder?
– Jeg har allerede ni kunder, hvoraf de seks er officielle: Dahl Advokatfirma, Second Female (danske international fashionvirksomhed, red.), Saharas (International dansk snackvirksomhed, red.), GTS Nordic, Propainting og Pronelli og Asnæs og Vangstrup (konsulentvirksomhed, red.)
Og din udgangsreplik er?
– Jeg er ved at udvikle et whitepaper om sammenhængen mellem virksomheds-idéen og brandingen, som jeg offentliggør om et par måneder. Jeg har gennemført mere end 40 dybdeinterviews med store og mellemstore danske virksomheder, hvor jeg netop undersøger, hvordan de arbejder med deres virksomheds-idé, og hvordan de sikrer sammenhængen til virksomheden specifikt med henblik på branding og reklame. Jeg deler mit whitepaper med dine læsere, når det er færdigt, slutter Uffe Just.
Se mere her.