Føtex skal være kendt for at tilbyde kunderne mere kvalitet for færre penge.
Derfor øger dagligvarekæden fremover sit fokus på branding af dagligvarekæden, selvom tilbudsaviser fortsat udgør et centralt omdrejningspunkt i kædens markedsføringsstrategi.
Kæden vil dog fremover fokusere på anvendelse af flere forskellige medier og møde kunderne der, hvor de er.
Det er bl.a. baggrunden for, at Dansk Supermarked har hyret Susanne Christensen til en ny stilling som Senior Brand Manager, hvor hun kommer til at varetage ansvaret for kædens brand-positionering og mere langsigtede aktiviteter.
– Selv om tilbudsaviser fortsat vil udgøre en central del af Føtex’ markedsføringsstrategi, er ansættelsen af Susanne Christensen et klart bevis på, at vi målrettet er gået efter at styrke kompetencerne indenfor branding og markedsføring yderligere, fortæller Karin Sommer, marketingchef for Føtex-kæden.
Meget mere end tilbudsaviser
Susanne Christensen kommer fra en stilling som marketingchef i Silvan-kæden, som på mange måder markedsfører sig efter samme opskrift som Føtex.
Marketing er dog anderledes organiseret i Føtex, hvor afdelingen er opdelt i tre enheder, der har ansvar for henholdsvis tilbudsaviser, in-store og branding. Det er sidstnævnte enhed, som Susanne Christensen får ansvaret for.
– I Føtex kommer jeg udelukkende til at skulle koncentrere mig om branding, herunder de mere langsigtede initiativer og kædens positionering generelt. For mit vedkommende gælder det tv-reklamer og de aktiviteter, der ligger uden for tilbudsaviserne, fortæller Susanne Christensen, der ikke lægger skjul på, at udsigten til at arbejde med andet end tilbudsaviser har været stærkt medvirkende til, at det er blevet tid til at prøve noget andet.
Susanne Christensen var tæt på at runde ti år hos Silvan, hvor hun tilbage i 2005 kom fra reklamebureauet Recommended, som i efteråret fusionerede med Kernel Simpatico og i dag tørner ud som Spring.