Det aarhusianske shoppingcenter Bruun’s Galleri tog ved årsskiftet den skelsættende beslutning at droppe sine kataloger.
Fremover ville man satse digitalt, men manglede en platform til fortsat at vise sine varer frem og samtidig få kunderne til at interagere.
Derfor påbegyndte shoppingcentret udviklingen af en række nye digitale platforme i samarbejde med reklamebureauet Yellow og digitalbureauet Gejst Studio.
Platformene skulle først og fremmest kunne aktivere målgruppen, men også levere værdifuld indsigt om selvsamme målgruppe til at skabe mere personlige og relevante oplevelser ved fremtidige kampagner. Og det lader til, at opskriften virker.
For nyligt lancerede Bruun’s Galleri en interaktiv kampagne, hvor brugerne, inspireret af dating-app’en, Tinder, skulle ”swipe” sig til deres personlige tøjstil ved at tage stilling til 50 varer fra hylderne i Bruun’s Galleris butikker.
Interessant for målgruppen
Kampagnen blev udviklet som “mobile first” med fokus var på at skabe en underholdende aktivering og samtidig give Bruun’s Galleris kvindelige målgruppe inspiration til årets efterårsmode.
Flere end 4.000 benyttede sig aktivt af app’en og hele 86 pct. tog stilling til samtlige 50 produkter, som i bedste Tinder-stil, enten var ”hot or not”.
Hovedparten af trafikken kom fra Facebook og Instagram, og folk blev i gennemsnit hængende over to minutter på sitet.
– Det har været en fantastisk måde at få vist en masse varer frem. Jeg skal ærligt indrømme, at indtil kampagnen gik i luften, havde jeg en mindre frygt for, at brugerne ikke gad at tage stilling til så mange varer, men den tvivl er efterfølgende gjort til skamme, fortæller Anders Bojer Nielsen, marketingkoordinator hos Bruun’s Galleri.
Han afslører, at der i løbet af de kun 20 dage, som kampagnen har kørt, har været over 170.000 interaktioner.
Mere indsigt om målgruppen
Ydermere fremhæver han, at kampagnen desuden har genereret en masse relevant information om målgruppen.
– Kampagnen har foruden en masse interaktioner, givet os en masse værdifuld viden om vores kunder, som fremadrettet giver os bedre mulighed for at målrette mere specifikke budskaber over for bestemte dele af målgruppen, fastslår Anders Bojer Nielsen.
Direktør for Gejst Studio, Jesper Broberg Bang afslører, at det har ligget bureauet meget på sinde at skabe en interaktiv kampagne, der er mere end blot en fed feature.
– Vi har først og fremmest haft fokus på at skabe noget content, som målgruppen finder sjovt og relevant. Derudover har vi haft fokus på, at Bruun’s Galleri får indsigt om forbrugerne – om hvilke varer og butikker, de er interesserede i, så Bruun’s Galleri i fremtidige kampagner, kan skabe flere personlige og relevante oplevelser for kunderne i Bruun’s Galleri, slutter Jesper Broberg Bang.
Se kampagnen demonstreret i videoen herunder – eller prøv den selv her.
Vind 2.500 kr. og lad dig inspirere af efterårsmoden. Deltag i konkurrencen der slutter på søndag. http://nextlevel.bruunsgalleri.dk
Posted by Bruun’s Galleri on Thursday, October 8, 2015