KLUMME: Dansk Markedsføring ønsker med The M list at samle, udfordre og udvikle marketingbranchen ved at fremhæve og hylde branchens absolut bedste og mest visionære fagfolk i en årlig bogudgivelse, og skabe et forum, hvor vi alle kan lære af dem der går forrest og hæver barren.
Vi ønsker at skabe et opslagsværk og tilhørende trendrapport, der peger fremad, og som kan skabe inspiration for alle, der arbejder med marketing.
Til glæde for den enkelte virksomhed, og i sidste ende Danmarks konkurrenceevne.
Fra de mange positive tilbagemeldinger, vi modtager løbende, lader det til, at vi har taget et stort skridt i den retning.
Men kan det gøres bedre? Når The M List allerede er døbt ”The Male List”, er der noget, der tyder på, at vi kan gøre det endnu bedre næste år.
Fakta er, at udvælgelsen til The M List blev foretaget af et Advisory Board, der bestod af 6 mænd: 1 fra Dansk Markedsføring, Holm Marcher & Co og Clay og 3 erhvervsprofiler med hver deres faglighed og indsigt: Det er Tomas Pietrangeli, SvP Arla (annoncørsiden), Mikael Jørgensen, CEO &Co (reklamebureau) og Jonas Hemmingsen, nordisk CEO GroupM (mediebureau), der alle bød ind med kandidater, og som i sidste ende var med til at træffe beslutningen om, hvem der skulle på listen.
De fem kriterier for udvælgelsen
Listen består af 15 pct. kvinder. Er det er problem? Er det et bevidst valg, at der ikke er kvinder i dette års Advisory Board?
Svaret er et rungende nej. Sammensætningen af Advisory Boardet er alene sket på baggrund af et ønske om at have en repræsentant fra annoncørerne, reklamebureauerne og mediebureauerne.
Det er sin sag at udvælge folk, hvad enten det er til en Oscar-nominering eller til The M List, og nominereringerne og udpegningen af vinderne vil aldrig blive eksakt videnskab.
Ikke desto mindre satte vi 5 kriterier op for udvælgelsen – bemærk køn er ikke en af dem – og kriterierne er:
• Højt fagligt kompetenceniveau
• Visionær og innovativ
• Synlige resultater
• Anerkendelser og vundne branchepriser
• Kommunikations- og ledelsesevner
Kvinder outperformer mænd
Når disse indledende ord er skrevet, er sagens kerne, at i samtlige brancher er der en overvægt af mænd på C-level.
Boston Consulting Group fortæller os, at kun 7 pct. af de øverste chefer på koncernniveau er kvinder. På niveauet lige under koncernledelsen er der 17 pct. kvinder, og på niveauet under igen besætter kvinderne i gennemsnit 27 pct. af lederstillingerne.
Så marketingbranchen er hverken værre eller bedre end andre brancher, men det er interessant at hæfte sig ved den seneste bureaubrancheanalyse, der årligt laves af Dansk Brancheanalyse, og den viser, at hvis der er en kønsmæssig diversitet i direktionen, så outperformer det direktioner, hvor der kun sidder mænd: Virksomhedernes indtjeningsevne er simpelthen større, hvor der er kvinder i direktionen.
Vi mener ikke i Dansk Markedsføring, at kønskvoter er vejen frem, fordi det i sidste ende altid skal være fagligheden, der er (eller burde være) bestemmende for udnævnelser.
Og med evidens for, at hvis der er kvinder i direktionen, skaber medarbejderne mere værdi, end hvis alfahannerne sidder solo og dominerer, er her en opfordring til at tage debatten ude i bestyrelserne og på ledelsesgangene.
Til næste år vil vi åbne op for, at der ude fra kan indstilles kandidater til The M List, og de vil igen blive vurderet af et Advisory Board, så vi kan sikre en bredde i repræsentationen af dygtige mænd og kvinder på The M List.
Vil der sidde kvinder med i vores Advisory Board? Det kan man ikke afvise. Vi fremmer faglighed, og kun faglighed, og vi har ingen grund til at antage, at kvinder er mindre faglige end mænd.