For ikke så længe siden var Storbritannien – ikke mindst takket være massive digitale investeringer – primus motor for troen på vækst i reklameforbruget i Europa.
Sådan er det ikke længere.
I kølvandet på Brexit er optimisme afløst af pessimisme, når man ser på det seneste ”European Advertising Business Climate Index” fra EACA (European Association of Communications Agencies).
Lyspunkterne skal man derimod finde i bl.a. Danmark og Sverige, hvor forventningerne til udviklingen på reklamemarkedet i juli lander på indeks 24 (Danmark) og 33 (Sverige).
Til sammenligning er forventningen i Storbritannien -31.
Også i Frankrig, Tyskland og Polen daler optimismen, mens bl.a. Italien og Spanien sammen med de nordiske lande trækker i modsat retning.
For Europa samlet steg efterspørgslen efter reklametjenester til +10 i 2. kvartal 2016, mens forventningerne faldt fra +13 til + 6 fra 2. til 3. kvartal.
Tjek selv analysen ud her.
jml