Orklas ’Den Gamle Fabrik’, OMD og Pong vinder prisen som ”Årets bedste outdoor-kampagne i 2025” for deres julekampagne for Den Gamle Fabrik.
Det oplyser Out of Home Media, der står bag kåringen i en pressemeddelelse.
Her fremgår det, at en ekstern fagjury udvalgte Den Gamle Fabriks bus-kampagne som vinder blandt de tolv nominerede til prisen.
Kampagnen imponerede især juryen med dens ”stærke kreative brug af busmediet, som skruede op for både julestemningen og humoren på en måde, der positionerede Den Gamle Fabrik stærkt i de danske forbrugeres bevidsthed”.
Blandt de øvrige kombattanter til prisen var Zendium, Jolly Cola, Matas, Lunar, Rådet for Sikker Trafik, ReePark Safari ogTUI, men det blev altså Orklas ’Den Gamle Fabrik’, der løb med sejren.
Artiklen fortsætter under billedet.
Et efterspurgt medie
Det er tredje gang, Out of Home Media vælger at kåre ’Månedens Kampagne’ og siden ’Årets Kampagne’ på OOH-disciplinen.
Og ifølge Brian Jensen, VP Out of Home Media, handler det om at ”anerkende og sætte fokus på de annoncører og bureauer, der benytter netop outdoormediet på særlig velovervejet og kreativ vis”.
Adm. direktør hos Out of Home Media, Henrik Sørensen, siger i meddelelsen, at det også handler om, at efterspørgslen vokser:
”Givet fordi outdoormediet som det sidste massemedie effektivt kan bygge dækning og frekvens til en attraktiv CPM i en bred landsdækken målgruppe. Yderligere er synergien mellem outdoor medier og digitale platforme attraktive for annoncørerne,” siger han.
”Et klasseeksempel”
Out of Home Medias jurygruppe vurderede igen i år de 12 stærkeste outdoorkampagner ud fra fire kriterier: Strategi, idé, kreativ eksekvering og effekt.
Artiklen fortsætter under billedet.
Og som begrundelse for valget af lige netop ’Den Gamle Fabriks’ busreklame-kampagne som årets bedste udtaler udvalgte jurymedlemmer følgende:
”Orklas præcise timing og indbydende, kreative udnyttelse af mediet sikrer en markant synlighed i bybilledet. Æbleskiver kan nu kun nydes med jordbærmarmelade fra Den Gamle Fabrik. Samlet set – og krydret med et glimt i øjet – gør det Orkla til årets kampagne 2025,” siger Anée Danevig Plange, head of media planning på The Unicorn.
”Den er klar og tydelig, og det at den er skræddersyet til hver rute eller område er virkeligt stærkt. Den er helt tydeligt at afkode, og hvem der er afsender og dermed bruger de mediet helt rigtigt. Og så er den bare hyggelig og får vist alle til at tænke – jeg skal da hjem og have æbleskiver med jordbær marmelade,” siger Charlotte Brunskov, partner på Hilmar og Høgsberg.
”Kampagnen viser hvordan man kan binde budskab, medie og kontekst sammen på en kreativ facon, som helt sikkert har givet opmærksomhed i de københavnske gader. Det er et klasseeksempel på, hvordan aktiveringen af et brand bliver løftet af timingen, og hvordan kontekst kan øge opmærksomheden blandt dem, der møder kampagnen,” siger Jarl Sloth, director på Orchestra.
