Wolt laver global VM-kampagne med søsterselskaber

“Deliver Us To Fútbol”

Det er navnet på en ny international kampagne som Wolt i dag har lancerer sammen med DoorDash og Deliveroo, som er henholdsvis Wolts moder- og søsterselskab.

Kampagnen lanceres i forbindelse med de tre brands’ sponsorat af det forestående FIFA World Cup, der sparkes i gang den 11. juni.

Ifølge en pressemeddelelse om kampagnen bygger den på fodboldfans’ kampdagsritualer og skal koble VM-øjeblikke med de leverings- og ’convenience-situationer’, som Wolt, DoorDash og Deliveroo vil forbindes med under slutrunden.

“I Danmark nydes fodbold bedst sammen, uanset om det er hjemme eller med venner,” siger Simon Staunsbæk, marketing manager hos Wolt Danmark, i pressemeddelelsen om kampagnelanceringen.

Den globale hero-film har blandt andre den tidligere professionelle fodboldspiller, brasilianske Kaká og SoMe-profilen Khaby Lame, der er kendt for humoristisk TikTik-indhold, på rollelisten.

Hvorfor har man lige brugt Kaka og Khaby Lame i filmen?

“De er valgt, fordi de er kendte ansigter, som de fleste vil genkende på tværs af generationer. Derudover passer Khaby Lames ikoniske meme med de udstrakte hænder og det afventende udtryk perfekt til følelsen af at vente på at modtage en Wolt-levering,” skriver Simon Staunsbæk.

Ifølge Simon Staunsbæk har en af de centrale opgaver været at få herofilmen- og kampagnen til at fungere på tværs af tre brands og deres respektive markeder.

”Den største udfordring har været at ramme en fælles nerve hos vidt forskellige fodboldfans, samtidig med at kampagnen skal versioneres til tre forskellige brands (Wolt, Deliveroo og Doordash, red.). Det kræver en fin balance at blande de universelle hints til fortidens slutrunder med de kendte ansigter, så indholdet føles lokalt og relevant på tværs af alle markederne,” skriver han til Markedsføring.

I Danmark er hovedfilmen blevet tilpasset med dansk voice-over og afmelding.

Hvad er det konkrete mål for den danske del af kampagnen?

”Målet er at samle følelserne fra alle fodboldfans, både de inkarnerede og de mere afslappede. De store fodboldøjeblikke skal forbindes direkte med convenience fra Wolt, så danskerne kan koncentrere sig 100 procent om kampen i stedet for at bruge energi på hverdagslogistisk, madlavning og indkøb.”

Simon Staunsbæk oplyser, at Wolt i forbindelse med kampagnen vil måle den lokale effekt med før- og eftermålinger på blandt andet top of mind awareness, ad distinctiveness og brandets forbindelse til fodbold.

”Derudover er der opsat kommercielle mål for nye brugere, ordrevolumen og frekvens,” skriver han.

Kampagnen vil ifølge Wolts danske marketing managare også indeholde et lokalt spor med influencerindhold, UGC-drevet indhold i samarbejde med Cure Media samt aktiveringer med Wolt Market og restauranter.

I Danmark bliver kampagnen ifølge Wolt rullet ud på streamingplatforme, YouTube og betalte sociale medier.

De kan se hero-filmen, der er udviklet af GUT Agency, instrueret af Traktor og produceret af Stink Film, nedenfor.