Det er formentlig ”old news” for de fleste, men klenodisk viden er stadig gangbar mønt i kommunikations-branchen.
Det er CNN’s nyeste undersøgelse, der i dag slår fast, at hvis man systematisk bruger flere platforme til sine budskaber, opnår man en mer-gevinst.
CNN’s case hedder ”Cross-platform Advertising Study on Effectiveness and Engagement” og går ud på at måle forbrugernes opmærksomhed over for brands − i det konkrete tilfælde værdien ved at anvende CNN’s tre platforme tv, web og mobil markedsføring.
Den helt overraskende konklusion, der i virkeligheden ikke var intentionen med undersøgelsen, viste, at forbrugerne ikke skiftede væk fra reklamerne, men tværtimod øgede deres opmærksomhed med op til 10 procent, når reklamerne rullede over platformene.
Og når man kombinerer alle tre platforme (tv, web og mobil) med samme budskaber, opnår man et forbedret brand-kendskab med over 60 pct.
Da CNN testede et budskab fra en konkret bank, viste tv-eksponering alene, at 20 procent af brugerne huskede brandet.
Når CNN koblede alle platforme sammen, huskede 33 procent af brugerne brandet.
For flere
detaljer.