McDonald’s og Dansk Reklame Film kunne allerede for et par måneder siden fortælle om succes for biograf-spillet ”McShakeThatApp” – det tredje Biospil, der har kørt i Nordisk Film biografer.
Spillet er et terningspil, som man spiller online via smartphone på lærredet i biografen fem minutter inden reklameblokken starter, og nu viser en ny salgsmodelleringscase lavet af Insight Group for McDonald’s og OMD, at McDonald’s med sin medieinvestering i Biospil har opnået en ganske imponerende ROI: Når de har brugt 1 kr. på medieindrykningen, har de fået 11,80 kr. tilbage i salg på deres restauranter.
McDonald’s Biospillet kørte i første kvartal i år, og 275.000 biografgængere blev eksponeret. Det vil sige, at de var tilstede i biografsalen minimum tre minutter før reklamerne. I perioden var der 10.000 spillere, hvilket svarer til 4 procent af de tilstedeværende.
Og det er tilsyneladende ikke kun vindere eller spillere, der har fundet vej til restauranterne – mange af de der ”kun” har været eksponeret har også besøgt en McDonald’s i forbindelse med deres biograftur, sider undersøgelsen.
Stigende ROI i biografen
Og der er i det hele taget noget, der tyder på, at ROI på biograf-investeringer i det hele taget er vokset gennem de senere år.
Mediabureauet Mindshare har på sin nyhedsblog fornylig givet en opdatering på mediespend på det nordiske mediemarked i første halvår 2014, og i den forbindelse skriver Nino Cardell der er direktør for medieindkøb og formidling:
– Ikke alene er antallet af solgte billetter steget, men effekten af annonceringen i biografer er forbedret. ROI er simpelthen blevet bedre de seneste par år. Det skyldes blandt andet initiativer som Biospil, der har en høj grad af interaktion med forbrugeren. Men også de kendte “sluk mobilen”-reklamer, der herhjemme er sponsoreret, giver god mulighed for at investere i biografmediet. Og når forbrugeren har slukket for mobilen, skal annoncøren ikke længere kæmpe så meget for deres opmærksomhed – second screening er ikke et stort issue i biografen, og det har også en betydning for ROI.
Læs hele Mindshares Blog her.