For første gang i historien uddelte verdens mest prestigefulde kreative festival Cannes Lions i 2011 en ”æresløve” – en Lion of St. Marks.
Prisen tilfaldt den karismatiske Sir John Hegarty, grundlægger af et af de mest vindende bureauer nogensinde – Bartle Bogle Hegarty – og en af største nulevende reklame-guruer.
Til marts barsler han med en ny bog, ”Hegarty on Creativity” med undertitlen “There are no rules”, hvor han blandt andet giver sit bud på ti genveje til kreativitet.
Blandt andet mener han, at man skal være frygtløs, føle i stedet for at tænke, blive vred, ”zagge”, når resten af verden ”zigger”, undgå kynikere, stille spørgsmål som et barn og tage lytte-bøfferne af.
Du kan læse alle ti råd her hos The Drum.
Sir John Hegarty etablerede bureauet Bartle Bogle Hegarty i 1982 sammen med Nigle Bogle og John Bartle. Bureauet har i dag afdelinger i London, New York, Singapore, São Paulo, Shanghai og Mumbai.
Hegarty var manden, der opfandt Audi-sloganet ”Vorsprung Durch Technik”, han stod bag de berømte Levi’s Launderette -kampagner med den på det tidspunkt ukendte sanger og fotomodel Nick Kamen, han var den første, der valgte en ung skuespiller og fotomodel ved navn Brad Pitt til at optræde i en reklame.
Og han var op gennem 80’erne og 90’erne manden, der for alvor satte betydningen af musik i reklamer på dagsordenen – soundtracks til ni af Bartle Bogle Hegartys reklamefilm har i tidens løb nået topplaceringer på diverse musik-hitlister.
Hegartys bog udkommer på det britiske forlag Thames & Hudson Ltd den 10. marts.