Hvor skal dit brand hen i 2007? Her er en chance for at tænke over det, inden hverdagen for alvor sætter ind, og alt går op i at nå den næste PowerPoint-præsentation og målene for Q1.
1. Tag ud og rejs
Gå globaliseringen i møde og se, hvordan på reklamekøbere og –bureauer ofte gør tingene bedre på den anden side af grænsen. Vi er ikke verdensmestre i Danmark, men vi kan lære at blive det.
2. Vov at blive elsket
Er dit brand elskværdigt, vil det blive holdt af med kød, blod og kontanter. Se blot på Apple-kulten, der knuselsker deres statussymboler trods horrible monopoltilstande og kvalitetsproblemer. Det sker kun for brands, der ikke optræder som stive knudemænd.
3. Se din angst i øjnene
Stillet over for et valg mellem at maksimere chancen for succes eller minimere risikoen for fiasko, vælger langt de fleste det sidste. Men endnu er ingen kommet foran ved at gå i andres fodspor ad vante stier.
4. Sig sandheden
Dit brand narrer i ngen. Forbrugeren er klogere end dig. Tag f.eks. Sony som for nyligt blev taget med fingrene i det virale kagefad, så forbrugerne forurettet spurgte: I stedet for at lyve os op i ansigtet, kan I så ikke koncentrere jer om at lave gode produkter og fede reklamer?
5. Vær ydmyg
Du er til en fest. Døren går op. En mand kommer ind og brøler: ”Jeg er skingrende lækker! Kvinder vil ha’ mig, mænd vil være som mig!” Så råber han sit navn og sit telefonnummer. Baldrer dit brand ind i danskernes hjem på samme måde? Så stop det. For din skyld, for dit brands skyld, for din målgruppes skyld og for reklamens skyld.

6. Find dig selv
Dit brand har en unik iboende historie. Har du og dit bureau ikke fundet den, har I ikke ledt længe nok. Finder I indsigten, kan den være guld værd, selv hvis den umiddelbart skræmmer. Se f.eks. på reklamebureauet Mother, der har langet tonsvis af billige dårlige Pot Noddles over disken ved at fortælle dovne driverter, at det her er en kulinarisk katastrofe, til gengæld er det billigt og går s nap-snap.
7. Lev enklere
Måske glæder det en produktchef hist og pist, hvis du moser flest mulige mere eller mindre reelle USP’er ind i din kommunikation. Men hvem lever du af? Tænk længe over dit kernebudskab og kommuniker det kort. Så har du en chance for at blive forstået, hvor det gælder.
8. Følg den gyldne regel
Vær mod andre som du vil, de skal være mod dig. Respekterer du ikke dine kunder, respekterer de ikke dig. Holder du ikke af dem, holder de ikke dig. Behandler du dem ikke som ligeværdige, behandler de dig som ligegyldig.
9. Stol på dine venner
Tag imod de råd du betaler for i dyre domme. Hvor angstfremkaldende det end kan være at give slip og miste kontrollen et øjeblik, så har ingen af os taget vores første skridt ud i en ny og rigere verden uden at have vovet netop dét.
10. Insister på kvalitet
Kvaliteten af din kommunikation er et udsagn om kvaliteten af dit brand. Men der er mere i det end som så. Tænk et øjeblik over de reklamer, du husker for det gode. Fælles for dem er temmelig sikkert deres insisteren på kvalitet. Tror du, du er den eneste, der har det sådan?
Godt 2007.