Øresundsregionen skal over de næste 3 år markedsføres gennem det, som beskrives som Nordeuropas største turist-projekt.
Det er lykkedes at bringe en række turist-organisationer på begge sider af sundet lige fra Danmarks Turistråd til Wonderful Copenhagen, Malmø Turism og Skånes Turistråd sammen med SAS, Københavns Lufthavn, Hovedstadens Udviklingsråd (HUR) samt EU-programmet Interreg med henblik på at markedsføre en samlet Øresunds-region. Der er skaffet et budget på 100 mio. kr., hvoraf en tredjedel skal bruges til produktudvikling i regionen og to tredjedel til markedsføring. SAS har givet et tilskud på 30 mio. kr.
Der er tale om et ekstra turist-projekt, som skal lægges oven på de øvrige aktiviteter. Det betyder, at der skal udarbejdes en branding, som bygger oven på de branding-platforme, der er etableret af Wonderful Copenhagen og Skånes Turistråd.
København bliver dog det dominerende varemærke.
– Alle er enige om, at København er det stærkeste varemærke og at det bliver indgangen til regionen. Men samtidig handler det om at fortælle det unikke udbud af oplevelser, som man kan finde inden for en times kørsel i Øresunds-regionen, siger salgs- og marketingdirektør Ole Andersen, Wonderful Copenhagen.
80 pct. af markedføringen vil handle om at skubbe produktet igennem salgsleddet, og derfor vil Sepia Proximity blive lead agency. Bureauet fungerer dog i en konstellation med BBDO i forhold til den masse-kommunikation, der skal produceres.