I den senere tid er der blevet diskuteret meget angående plank. Men hvornår er der tale om plank, og hvornår er der tale om originalitet?
Politikens ordbog giver følgende definition af plank: planke, at få fat i noget på ureglementeret vis, snyde sig til noget; han plankede sin opgave fra sin søster.
Det må man ikke i reklamebranchen.
I en informationsverden, der bliver mindre og mindre, hvor man lytter til det samme musik, ser de samme film og nyheder, er der stor risiko for, at de ideer, man får, også opstår i hovedet på en kreativ i New Zealand, i USA eller nede om hjørnet.
Produkterne verden over minder jo også meget om hinanden, med de samme features etc. Derfor minder de kreative briefs nok også om hinanden, og derfor kan det være svært at undgå at løsningerne i sidste ende også kommer til at minde om hinanden. Selv hvis man giver en opgave til forskellige teams på samme bureau, er det ikke sjældent, at teamsene vender tilbage med løsninger, der ligner hinanden på en prik.
Men hvordan kan man så sikre sig, at den geniale ide, man lige har fået, aldrig er blevet lavet før? Den eneste måde er at lægge sine ideer ud til offentlig beskuelse på bureauet, og lade kollegaerne se på dem. Men stadig er det jo svært, for der er vel ikke nogen, der har læst samtlige Archives og Communication Arts fra nu og tilbage til 50erne. Hvis man har lavet en genial ide, der minder om noget, nogen har set før, er der ikke andet for end at slå sin darling ihjel og starte forfra. Det der med bare at ændre lidt her og der holder altså ikke. Andre bureauer er jo hurtige til at dømme for plank, så der er ingen grund til at så den mindste tvivl.
Sidst var det Dyrup-spætten fra Indien. Efter at havde sendt den omdiskuterede annonce ud i vores internationale mail-netværk, viste det sig, at den omtalte annonce var lavet i Indien efter den var lavet i Danmark. Så det var en glad kreativ chef fra Leo Burnett, jeg fik i telefonen: “måske er det dem, der har planket os“, grinede han. Her var der tale om fuldstændigt den samme ide, lavet på næsten det samme tidspunkt. Håber der sidder nogle med røde ører.
Inden man åbner munden om Plank! bør man være 100% sikker.
Et tip fra forhenværende bureaudirektør Niels Halding lyder:
Skal du planke, så skær den annonce, du stjæler fra, ud af bladet eller bogen helt inde ved margen, og spis derefter papiret.Velbekomme!