Brugerindragelse er hot. Ikke blot på de sociale medier, men i alle dele af den internationale – og danske – marketingbranche.
Det afspejler sig også i burgerkæden McDonald’s hidtil største markedsføringssatsning herhjemme. Det drejer sig om kampagnen ”MyBurger”, hvor målet har været at få så mange danskere som muligt til at bygge en burger og dermed komme med deres bud på, hvordan en ”McDanmark” kan se ud.
Vi har tidligere omtalt kampagnen i disse spalter, og efter otte dage i luften, har den fået 12.700 danskere til at forsøge sig udi burger-bygger-kunsten.
Med det antal burger-forslag forventer McDonald’s at slå sit mål om 20.000 byggede burgere i den samlede kampagneperiode. 35.182 danskere har været inde og stemme på deres yndlingsburger.
Som navnet antyder, så er krumtappen i kampagnen, at McDonald’s inviterer burgerspisende danskere til at klikke sig ind på et website, hvor de ud fra en stribe ingredienser kan bygge deres egen burger. Når kampagnen – og konkurrencen – har kørt i lidt mere end en måned, så udvælges de tre bedste burgere til en shortliste.
Kok: Jeg vil påvirke
TV-kokken og madudvikleren Claus Holm er en af de dommere, der skal udvælge de tre favoritter, som gæsterne og alle dem, der har stemt, herefter vil få mulighed for at smage i restauranterne. Og det er ikke helt tilfældigt, at Claus Holm har valgt at deltage i MyBurger-kampagnen.
– MyBurger-kampagnen er en unik mulighed for at se, hvordan danskerne sammensætter ingredienser og smagsnuancer. Som kok har man jo en forpligtelse til konstant at udvikle ikke bare kokkefaget, men også madfaget i bred forstand, og det er blandt andet derfor, jeg har valgt at deltage i kampagnen. I stedet for at pege fingre af de store, vil jeg langt hellere påvirke og deltage, og det giver MyBurger mig i høj grad mulighed for, siger TV-kok og madudvikler Claus Holm.
Lige nu er det burgeren ”McBrianFromDenmark”, der med over 11.000 stemmer har taget føringen i McDonald’s-kampagnen.
”Byg-din-burger”-kampagnen er inspireret fra en lignende McDonald’s-kampagne i Tyskland, hvor den har kørt med stor succes. Det er bureauet DDB, der står bag såvel den tyske som den dansktilpassede kampagne. Det digitale bureau Razorfish har udviklet det omfattende website, der ligger til grund for kampagnen.
Du kan besøge kampagnesitet her.