Produktet er jordnært – blomster – men marketingindsatsen er avanceret og rummer brug af både kunstig intelligens og machine learning, og det var gjort så godt af dialogbureauet Responsive og Interflora, at det udløste Grand Prix’en, da årets Rambuk-priser blev uddelt torsdag aften på Nationalmuseet.
Aftenens vært, @EsbenBjerre, åbner showet og sætter rammerne for prisuddelingen. Stemningen er allerede i top! #rambuk18 pic.twitter.com/QbCssk8SpH
— Markedsforing (@HMarkedsforing) 4. oktober 2018
Årsagen til hæderen er, at Responsive og Interflora har evnet at bruge kunstig intelligens til at omsætte teksterne på de ca. 2.000 kort, der hver dag skrives i forbindelse med en buket blomster, til data, som kan bruges i markedsføringen.
– Årets Grand Prix vinder har vist vejen for hvordan AI & ML kan bruges til at skabe den relevans og nærhed, vi alle stræber efter, lød det bl.a. fra Dansk Markedsførings adm. direktør, Thomas Wahl, da han begrundede Grand Prix’en på scenen.
Ud over Grand Prix’en vandt casen i kategorien Marketing Automation, og i alt blev der uddelt priser i 9 kategorier.
Marketing Automation-prisen går til…
RESPONSIVE for Sig det med AI for Interflora #rambuk18 pic.twitter.com/Oxyg7JXL09— Markedsforing (@HMarkedsforing) 4. oktober 2018
&Co. gjorde det igen
Det bragte i alt 12 bureauer sammen med 11 annoncører, og ser man bort fra aftenens hovedpris, så var det en stor aften for &Co., der vandt to af kategorierne sammen med henholdsvis TV 2 og Kræftens Bekæmpelse/Trygfonden.
Blandt mediabureauer var OMG-bureauerne, OMD og PHD, de store vindere med hver en pris og et stort antal shortlister.
Regner man point – 1 point for en shortliste, 5 point for en vinder og 5 point for en Grand Prix, så skilte &Co, Responsive, PHD og OMD sig klart ud som de fire topscorere.
Top 10 bureauer:
Bureau/Point
- &Co./17
- Responsive/14
- PHD/13
- OMD/12
- Mensch/9
- Gorilla Media/8
- Advice/8
- Vizeum/8
- Sansir/8
- Robert/Boisen & Likeminded/7
- Carat/7
Annoncører på podiet:
- Interflora
- Dansk Kvindesamfund
- Sundhedsstyrelsen
- Kræftens bekæmpelse
- Trygfonden
- MobilePay
- TV 2
- Visit Faroe Islands
- Atlantic Airways
- Tryg Forsikring
- Änglamark
Og her er alle Rambuk-vindere 2018:
|
Kategori |
Kampagnens navn |
Annoncør |
Bureau |
|
Experimental Prisen |
#AskFirst |
Dansk Kvindesamfund |
Gorilla Media |
|
Indsigts Prisen |
BUT WHY? |
Sundhedsstyrelsen |
Advice & Vizeum |
|
Content Activation Prisen |
Help a Dane |
Kræftens Bekæmpelse & Trygfonden |
PHD og &Co |
|
Native Advertising Prisen |
Superkiosken |
Mobile Pay |
Mediacom Beyond Advertising |
|
Marketing Automation Prisen |
Sig det med AI |
Interflora |
Responsive |
|
Kampagne Prisen |
Alt Det Vi Deler |
TV 2 |
TV 2 Marketing / &Co |
|
Effekt Prisen – budget under 1 mio. kr. |
Faroeislands Translate |
Visit Faroe Islands & Atlantic Airways |
Mensch & Sansir |
|
Effekt Prisen – budget over 1 mio. kr. |
The Journey: From Pixels to People to Sales |
Tryg Forsikring |
Carat |
|
Mediestrategi Prisen |
Nykemilov.nu |
Änglamark |
RBLM & OMD |
|
Grand Prix |
Sig det med AI |
Interflora |
Responsive |