1. halvår vil byde på et nyt læsertal, der vil køre parallelt med Indeks Danmark. Navnet bliver Læserbarometeret og bag står JP/Politikens Hus, Berlingske-koncernen og 365 Media. Gallup bliver leverandør og udover aviserne i disse tre selskaber vil MetroXpress, de regionale aviser og Sjællandske Dagblade blive målt, således, at der vil være tal for i alt 14 aviser.

Anledningen til at etablere analysen er først og fremmest de tre nye gratis morgenaviser, som først kan komme med i Indeks Danmark til sommer (Nyhedsavisen dog først til efteråret).

Disse tre aviser har hidtil selv stået for ad-hoc analyse, men nu bliver der en systematisk og ensartet registrering af dem på måneds-basis.

Underdirektør Berit Puggaard, Gallup, siger, at analysen tager sigte på at udstyre markedet med et læsertal for disse tre aviser, og at de 11 andre avisers læsertal fortsat er det, der står i Indeks Danmark. Hun bekræfter dog samtidig, at Læserbarometeret selvfølgelig vil rumme tallene for alle 14 aviser.

Dermed vil Læserbarometeret være det eneste, hvor det er muligt at sammenligne på tværs.

Læserbarometeret vil først og fremmest være at sammenligne med aktualitets-tallene. Den primære forskel er, at aktualitets-tallene vægtes på basis af de officielle halvårstal i Indeks Danmark. Det bliver Læserbarometeret ikke. Det statistiske grundlag skulle dog være i orden. Analysen vil bygge på 1000 interviews om ugen. D.v.s. at månedstallene vil bygge på 4000 interviews.

Berit Puggaard understreger, at Læserbarometeret på ingen måde er en konkurrent til Indeks Danmark, og analysen er da også foreløbig kun planlagt til at udkomme fire gange: februar, marts, april og maj.

Svenn Dam fra 365 Media, der står bag Nyhedsavisen er godt tilfreds med den nye analyse.

– Vi glæder os til, at der kommer tal for alle 14 aviser. Der sker så store ændringer på dagblads-markedet i øjeblikket, at de officielle læsertal fra Indeks Danmark er for uaktuelle. De ændringer vil i højere grad blive afspejlet i den nye analyse, og det må styrke beslutnings-grundlaget hos mediabureauer og annoncører, siger Svenn Dam.

Han mener, at Læserbarometeret bliver mere anvendeligt end aktualitetstallene, fordi de kommer hurtigere ud, og rummer flere muligheder for nedbrydninger. Han fortæller samtidig, at Nyhedsavisen har sikret sig, at man kan få analysen kørt videre, indtil avisen er med i Indeks Danmark. fin