141 Denmark bag ny Faxe Kondi-kampagne

– Faxe Kondi er et af de bedst etablerede brands på sodavandsmarkedet, og er stærkt forbundet med traditionelle sportsgrene som fodbold, håndbold, motionsløb med mere, siger Lars Mejlgaard, Channel Manager hos Royal Unibrew.

– Til vores nye kampagne ønskede vi imidlertid at give brandet ny energi uden at gå på kompromis med kerneværdierne. Samtidig var det vigtigt, at vi fik en aktivitet, der også kunne have værdi ude i butikkerne, hvor sodavanden sælges. 141 Denmarks forslag om at kombinere mobilfilm med street sports rammer plet i den unge målgruppe. Samtidig er kampagnen oplagt at aktivere ude i handlen.

Som noget nyt forsøger Faxe Kondi sig med små virale film, der kan downloades på mobiltelefonen.

– Alle taler om mobilmarketing, men det er de færreste, der udnytter potentialet i det nye medie. Det er meget sjældent, at man ser andet end en SMS-konkurrence, siger adm. direktør Pia Tandrup, 141 Denmark.

– Da vi udviklede kampagnen og besluttede os for, at forbrugerne skal have footbags sammen med deres Faxe Kondi, diskuterede vi, hvordan vi kunne lære folk at jonglere med den lille pose.

Vi fandt ud af, at mobiltelefonen er et genialt medie til lige netop det. Sammen med Unwire har vi udviklet et mobilsite, hvor man kan downloade små filmclips, hvor nogle af landets bedste footbaggers viser deres tricks og finter. Udnyttet rigtigt er mobilen et meget stærkt medie, fordi vi kan ramme målgruppen uanset, hvor de befinder sig.