De sidste to lysskilte med Prince blev demoneteret i forrygende snestorm to dage før nytårsaften. Det var på Amagerbrogade i København. Dermed havde Vangsgaard Reklame opfyldt sin aftale med House of Prince, Carlsberg og Coca-Cola om at fjerne den troskyldige Prince fra 2.854 facader rundt i landet. Og samtidig erstattet dem med nye reklamer for Carlsberg og for Coca-Cola. Samtidig havde House of Prince opfyldt sit eget etiske mål om at holde den lovgivning, som har sagt nej til tobaksreklame i Danmark. Måske nok en EU-beslutning. Men igen har Danmark vist sig som klassens pæne dreng og sørget for, at dekretet – et diktat – er gennemført til tiden.

Største enkeltopgave
– Det er nok den største enkeltopgave, vi nogensinde har gennemført, fortæller direktør Rune Hansen fra Vangsgaard Reklame. – Vi nåede da også at få opfyldt alle de fordomme, der er omkring sådan en opgave. Men det lykkedes. Og vi har ikke skullet betale en eneste krone i bøde for forsinkelser. Det er tilfredsstillende for os selv – og for Prince, som havde sat megen prestige ind på, at det skulle lykkes til tiden.

De talrige gamle Prince-reklamer er pillet ned. De er lige nu under god behandling hos Vangsgaard og vil blive sendt videre til tobakshusets forbindelser rundt i Østeuropa, hvor de igen kan gøre gavn. Alene med deres estetiske ydre. Tobaksreklamers mål har aldrig været at sælge flere cigaretter, sådan som det fejlagtigt er opfattet. I bedste fald at flytte markedsandele.
Stram deadline
– Det har krævet en enorm planlægning og en betydelig indsigt i logistik, at få disse ting til at gå op i den højere helhed, fortæller Rune Hansen. – Vi har ikke det fornødne antal montører i Huset til en opgave af den karakter. Derfor måtte vi samarbejde med underentreprenører rundt i landet, som både fik materialer og et tidsskema, som skulle overholdes. Det var nødvendigt at overholde selv de strammeste deadlines.

I hele forløbet har vi måttet trække på alle vore erfaringer om store opgaver, der skulle gennemføres over night. De er blevet brugt. Alle sammen. Og vi har fået en del nye erfaringer i hus, som vil give os styrke, når vi står overfor tilsvarende opgaver en anden gang.

– Det helt store dyr i åbenbaringen har været at få de lokale myndigheders tilladelse til at ændre skiltningen. Det er slet ikke tilstrækkeligt, at en butik en gang har fået en tilladelse til et lysskilt. Hvis det er et nyt budskab, der skal op på butikken, kræver det en ny godkendelse. Når man kender den overvejende kommunale arbejdsgang, så har det ikke altid været lige nemt.
Hurtigt ja fra Atlanta
Alle de gamle Prince-markeringer en udskiftet med nye reklamer for Carlsberg og Coca-Cola.

– Coca-Cola i Danmark havde valgt et mere afdæmpet design end det, man traditionelt oplever i forbindelse med Coca-Cola rundt i verden. Det er en ny skiltning, som alene kan opleves på det danske marked.

Men det er ikke bare noget, man gør. Specielt ikke, hvis man blot har et periferisk begreb om, hvilke enorme summer, Coca-Cola bruger på verdensplan for et ensartet design. Og her kom man så pludselig fra lille Danmark og ville lave noget andet, end det allerede kendte. Vi fik godkendelse retur fra Atlanta Coca-Colas hovedcenter i Atlanta på kun en uge, og kunne gå i gang med at producere materialer.

– Dette er et godt udtryk for, at vi de seneste år vendt pyramiderne på hovedet og tager i dag alle væsentlige beslutninger lokalt; den konkrete historie er jo netop et eksempel på sagernes gode udvikling, siger informationschef Kresten Schulz-Jørgensen fra Coca-Cola.
Det lykkedes
Hele processen tog fire måneder. Det krævede, at størstedelen af al manpower hos Vangsgaard på et eller flere områder var med i processen og hele tiden præcist vidste, hvor folk var i gang og hvad der skulle ske de kommende dage.

– Det skulle vi gøre på en måde, så det ikke på nogen måde hverken kunne mærkes eller gå ud over vore eksisterende kunder. Det lykkedes også.
Der var måske ikke så mange, der fornemmede den glade og afslappede julestemning hos Vangsgaard sidste december. Til gengæld var det velfortjente knald, der røg af champagneflaskerne, da der endelig var sat punktum for den store opgave dagen før nytår, siger Ren‚ Hansen.