– Jeg er total radiofortaler, siger tekstforfatter Peter Andreas, Ogilvy & Mather Reklamebureau, København.
At det ikke er alle, der har det ligesom Peter Andreas, skyldes ifølge radiofortaleren selv, at den kommercielle radio i Danmark fik en uheldig start. Radioreklame var ikke tilladt i starten, hvilket gav manglende indtægter og som følge deraf en rigtig dårlig programflade.
– Det blev en værre omgang Bingo-radio, hvor arbejdsløse på skift med Begonie-fanatikere og lignende snævre program-temaer var med til at gøre hele radiomediet useriøst.
Peter Andreas har arbejdet på Voice i to år, hvor han blandt andet skrev radioreklamer og blev fuldstændig forelsket i mediet.
– Jeg har ingen betænkeligheder ved at benytte radiomediet, som det tager sig ud i dag. Faktisk har jeg altid radio med, når vi foreslår et kreativt koncept over for en kunde. Hvis det ellers passer til målgruppen.

UNDGå TYGGET MAD
En af de største fordele ved radiomediet er ifølge Peter Andreas, at alt det, som ville koste astronomiske summer, hvis det skulle filmes, kan gøres for ingen penge, når det laves på radio. Fantasibilleder, der slet ikke kunne lade sig gøre i virkeligheden, kan skabes gennem fantasien alene ved lyd og speak.
– Jeg ser det for mig, 20 elefanter der vader igennem Magasin, alt imens man hører en stemme a la Magasins højtaler.
Måske en ide til varehuset, næste gang de har tilbud på kjoler i størrelse 48 til 52.
– Det gælder om ikke at servere tygget mad. Lad folk selv danne billedet i hovedet. Alt er muligt. Blot skal man huske altid at anvende meget konsistente lydeffekter. Hvis man for eksempel vil skabe billedet af en golfkølle, der rammer en kugle, er det ikke sikkert, at dette lydbillede vil skabe genkendelse, selv om lyden er nok så identisk med virkeligheden. I stedet kan man ved baggrundslyde eller dialog gøre klart, at vi befinder os på en golfbane.
Men pas på med dialog, advarer Peter Andreas, man kan så nemt falde igennem. Det kan blive uhyrlig kunstigt. Alle har sikkert hørt eksempler på disse forfærdelige dialoger i radioen. Selv på tv kan man finde dem. Tænk bare på Kinder Mælkesnitte med de to kvinder, der er ude at jogge.
– Der gælder de samme regler for radio, som for tv. Dramaturgien skal være i orden, det skal være en god historie, understreger Peter Andreas. En anden regel for radio er, at man enten skal larme helt vildt eller også være helt stille, råder han. For at bryde lydtapetet.

RøDHæTTE PANDER ULVEN éN
En aktuel reklame for Evers (slik), med Peter Andreas som tekstforfatter, er et godt eksempel på, at tv og radio har meget til fælles. Hele historien, der udspiller sig i skoven med Ulven og Lille Rødhætte som eneste figurer, kunne i princippet lige så godt være lavet på tv. Men det er den ikke. Radio er bærende medie, kun suppleret af promotion aktiviteter i butikkerne. Radioen styrer ligeledes en konkurrence, hvor befolkningen i dialog med radioværten skal finde frem til en person, der har kurven fuld af slik. Ligesom Rødhætte.
Der skulle ikke være nogen problemer med at se det hele for sig, læs bare historien i rammen her på siden, hvis du ikke allerede har hørt den på Voice.