Da Martin Lindstrøms seneste bog “Buyology” ramte medierne sidste efterår, var der især én historie, der bed sig rigtig godt fast – det var den med cigaretterne. Lindstrøms studier havde nemlig vist, fortalte han, at advarslerne på cigaretpakkerne ikke havde nogen effekt, men tværtimod snarere gav rygerne yderligere lyst til at ryge.
Om den britiske sundhedsminister, Andy Burnham, nu har ladet sig inspirere af Lindstrøm eller ej, vides ikke, men i hvert fald har ministeren besluttet – skriver marektingweek.co.uk – at foreslå et forbud mod logoer, farver, og grafik på cigaretpakkerne.
20-styks-pakkerne skal i stedet alle, uanset mærke, være pakket i samme grå emballage, hvorpå blot navnet på mærket trykkes – med småt.
Forslaget skal ses som et led i den britiske regerings plan om at halvere antallet af rygere over de kommende 10 år.
Siden 2003 har med enkelte undtagelser været forbudt at reklamere for tobak i England, men hvis sundhedsministerens forslag gennemføres, mister tobaksproducenterne en af de allersidst muligheder for at vise deres brand frem.
Ministeren siger til marketingweek.co.uk:
– Hvis man fjerner brandingen og reklamebudskaberne på pakkerne og indfører identisk pakning for alle mærker, vil det styrke advarslerne om de sundhedsskadelige effekter. Samtidig vil det mindske annoncørernes mulighed for at lokke forbrugerne til at tro, at netop deres brand er mindre skadeligt end andre, fordi det er ”light” eller ”smooth”.