Danske reklame- og grafiske bureauer er på finansloven med tilskud på op til 200 mio. kr. Hvis de altså søger om pengene (op til fem mio. kr. per projekt), og godkendes af ministeriet. Det drejer sig om tilskud i henhold til B2B-programmet under Udviklingsministeriet, og gives til virksomheder, der bidrager til reel udvikling i 17 udviklingslande.
− Bekæmpelse af fattigdom kan alene ske ved en solid vækst i den private sektor i udviklingslandene. En vækst, der kan brede sig ud i alle lag i samfundet, og give den enkelte mulighed for at forbedre sin egen livssituation, siger udviklingsminister Søren Pind.
B2B-programmet er Danidas nye Business Partnership program, og blev i virkeligheden opfundet under Nyrup-regeringen i 1993, men det er først med Anders Fogh-regeringen fra 2001, at programmet er accelereret. Fra 2002 og til 2010 har 11 danske bureauer søgt og modtaget 49,6 mio. kr. under B2B-programmet, og ifølge både ministeriet og bureauerne er pengene givet godt ud.
Mona Juul, adm. direktør i envision og ny formand for DRRB fastslår dog, at programmets succes forudsætter, at ministeriet måler på de enkelte projekter, så det er stensikkert, at pengene også resulterer i spredning af teknologi, uddannelse og andre kvaliteter til befolkningen i de enkelte lande.
− Idéen med B2B-programmet er efter min mening god. Men det kræver en ROI-måling i udviklingslandet, der ligger ud over den rene teknologioverførsel, så man anskuer en ulandsinvestering efter helt almindelige cost-benefit-betragtninger, siger Mona Juul.
Læs mere om hele programmet i Markedsføring 4-2011, der udkommer i denne uge.