Tidligere på ugen kunne man i danske aviser læse om, at et nyt luksusferie-ressort – udviklet specielt til kinesiske turister – er på vej i Wales i Storbritannien. Målet er 20.000 kinesiske gæster hvert år.
Hilton Hotels Worldwide har kreeret et program for kinesere på 30 af sine hoteller – med bl.a. kinesisk tv på værelserne, bagage tjek in og velkomstbreve på Mandarin. Hertil morgenmadsmenu med dim sum og stegte nudler.
Og Australien har afsat, hvad der svarer til 180 millioner kroner over tre år til at markedsføre landet som luksusdestination over for velhavende kinesiske turister.
Med andre ord – 2012 bliver året, hvor den globale røde løber for alvor rulles ud for kineserne.
Sådan lyder i hvert fald meldingen fra det London-Amsterdam-baserede netværk trendwatching.com.
Firmaet har flere end 700 trendspottere placeret i over 120 lande, som alle har til opgave at holde øje med, hvor forbrugermønstrene bevæger sig hen.
Og ifølge deres seneste rapport, er netop initiativer, som specifikt skal tiltrække kinesiske turister, blandt de nye trends i 2012.
Men der er meget andet at holde øje med end kineserne. Trendwatching-teamet har pinpointet en stribe tendenser, som de mener, kommer til at fylde meget i 2012.
Her er et kig på nogle af dem.
Point & Know
Apps, augmented reality og QR-koder kender vi allerede. Men i 2012 kommer vi til at se både meget mere af det – og ikke mindst et mix af dem. Og det er naturligvis smartphone-revolutionen, der udgør den mediemæssige baggrund.
Eksempel: det canadiske sko-mærke ”Ask Clogs”-kollektion har QR-koder i sålen. Scan, og få fortællingen om, hvordan netop den model er fremstillet fra start til slut.
Eco-cycology
Nej, genbrug er ikke nyt. Men fremover begynder de enkelte brands selv at tage deres produkter tilbage og genbruge dem på en ansvarlig og kreativ måde.
Eksempel: Nikes Reuse-A-Shoe-program. Her bliver brugte sko og sågar materiale, der har været brugt til at fremstille skoene, skåret op, delt og ”mast” til et materiale kaldet Nike Grind, som efterfølgende anvendes til at fremstille underlag til legepladser og sportspladser – og nye Nike-produkter.
Recommerce
Og lidt i samme boldgade: ”Køb og sælg igen” bliver et stort hit i 2012 – online.
Eksempel: Amazon Student har lanceret en app, som giver studerende mulighed for nemt at skaffe sig af med brugte bøger, dvd’er, spil osv. De skal blot scanne stregkoden på produktet, så får de besked om, hvad de kan få for det. Accepteres prisen, downloades automatisk en forsendelses-label, så de kan sende bogen eller spillet af sted – og et gavekort på beløbet til Amazon.
Screen culture
Næsten unødvendigt at nævne, men alligevel: skærme, skærme og skærme – over alt – og mere og mere interaktive og intuitive.
Eksempel: Den britiske supermarkedskæde Sainsbury har sammen med Sky tv lanceret indkøbsvogne – Sky Go trolleys – udstyret med højttalere og dock, hvor man via iPad kan følge med i yndlings-fodboldkampen, mens man hiver mælk og smør ned fra hylderne.
Om de handlende af hankøn så kommer hjem med det, fruen har noteret på indkøbssedlen, melder historien ikke noget om…
Du kan læse meget mere om globale trends og se eksempler herpå i Markedsføring nr. 1, der udkommer i næste uge.