Overgangen fra gammeldags billedrørs-tv til tv har medført en stor omvæltning for Sony, der har været kendt for at skabe nogle af verdens bedste billedrør af typen Trinitron, der har været uløseligt knyttet til mærket Wega, Wega Theatre og Wega Engine. Disse varemærker skal nu afskaffes efter at Sony, som den første aktør i branchen, har valgt at stoppe markedsføringen af billedrørs-tv for i stedet udelukkende at satse på fladskærms-tv.

Dansk instruktør bag film for Sony

Bravia skal de nye tv kaldes, og de første der mærkede noget til det var borgerne i San Fransisco, der undrede sig over, at 24 tv-kameraer blev fragtet rundt i gaderne, hvor producerne slap 230.000 kulørte hoppebolde løs for at optage oplevelsen af, at farver bliver sluppet løs. Tanken bag filmen, som den danske instruktør Nicolai Fuglsig har stået bag, er at skabe en glad og kreativ kampagne, hvor man ser hoppeboldene suse gennem de skrå gader. Marketingchef i Sony Danmark Vibeke Wollebekk siger:
– Vores nye payoff er like.no.other, så derfor har vi valgt at lave en kampagne, der er meget anderledes fra de teknologifikserede kampagner, som ofte dominerer i branchen. Vi vil gerne markere, at tv jo netop handler om løsslupne flotte farver, og at man kommer til at opleve det med Bravia.
Kampagnen indledes i Danmark fra den 24. oktober, hvor den vises på de fleste store danske tv-kanaler indtil uge 49.

Tv-kampen skal vindes nu

For Sony er der tale om en meget vigtig kampagne, fordi tv traditionelt har stået for en meget stor del af den totale omsætning, og fordi folk netop nu skifter deres almindelige tv ud med fladskærme. Den proces er Sony en del af:
– Vi kan for øjeblikket sælge alt, hvad vi kan nå at producere, så kampagnen handler også om på lang sigt at slå et nyt varemærke fast i folks bevidsthed. Vi ved fra vores undersøgelser, at Sonys varemærker har stor betydning for folks loyalitet over for produkterne, så det er nu vi skal begynde at slå varemærket fast i markedet, pointerer Vibeke Wollebekk.