24timer går nu bort fra husstandsomdeling som distributionsform. Det sker for at spare penge, og det er nødvendigt.
– Vi tror ikke på den forretningsmodel. Morgendistribution giver færrest læsere per krone. Det synes vi ikke er specielt attraktivt, siger direktør Torsten B. Rasmussen til business.dk. Baggrunden er et forventet under for 2007 på over 100 mio. kr.
Hos konkurrenten Nyhedsavisen undrer man sig.
– Vi står fast på vores koncept om at ligge i folks hjem fra morgenstunden, og det er vi villige til at betale for, siger adm. dir. Morten Nissen Nielsen, der erkender, at distributionsformen næppe påvirker læsertallene.
– Det påvirker til gengæld kvaliteten i læsertallene, når mediet ligget hele dagen i folks hjem. Hvis 24timer vælger kun at være trafikomdelt, bliver avisen en ren Urban, siger Morten Nissen Nielsen.
Han er ikke utilfreds med konkurrentens forsøg på at spare sig til succes. Han vurderer, at det er til fordel for Nyhedsavisens annoncører og læsertloyaliteten, og at pengene til husstandsomdeling er givet godt ud.
Nyhedsavisen husstandsomdeler 75-80 pct. af oplaget, mens 24timer altså forlader deres hidtidige strategi om at husstandsomdele 30 pct. af oplaget.
cwl