Nyhedsavisens chefredaktør, David Trads, var ikke i tvivl om, hvordan han skulle karakterisere JP-Politikens 24timer og Berlingskes Dato, da han i Publicist Klubben for første gang tørnede offentligt sammen med 24timers chefredaktør, Poul Madsen.
– 24timer og Dato er kun sat i verden for en ting: at ødelægge en ny konkurrent. Og jeg er ikke i tvivl om, at det er meningen, de skal lukkes ned igen, så snart de har udført deres formål, sagde David Trads, og henviste til et andet eksempel, hvor taktikken har været anvendt – nemlig Kristian Lunds projekt med et gratis dagblad nord for København. Men han understregede samtidig, at Nyhedsavisen i modsætning til Kristian Lunds projekt har en international koncern med 7 mia. kr. i egenkapital i ryggen. Pengene kommer, og avisen kommer uanset konkurrenternes ’spoiler’projekter.
Professor i medieledelse ved CBS, Anker Brink Lund advarede mod ’spoiler’ projekter, fordi de sjældent lykkes.
– Når først tandpastaen er trykket ud af tuben, så er det meget svært at få den tilbage igen. Hvis man lykkes med at få stoppet en konkurrent, så kommer der bare en anden. Markedet bliver ikke det samme igen, sagde Anker Brink Lund og pegede desuden på, at man i Århus i dag gætter på, at der mangler 100 mio. kr. i annonceindtægter som følge af den langvarige krig mellem Jyllands-Posten og Århus Stiftstidende – penge man aldrig får hentet ind igen.
Poul Madsen sloges dog godt for sit projekt. Han agerer ikke som et ’spoiler’ projekt, og han argumenterer godt for, at hans avis er et permanent projekt. Udviklingen af gratisavis-markedet er i hans optik naturlig, og de nye aviser vil blive de nye store omnibus-aviser til danskerne. fin