24timer har nået sit eget erklærede mål med 507.000 læsere og en læser pr. eksemplar. Det er resultatet af marts-tallene fra Gallups Læserbaromter, som i øvrigt giver alle gratisaviserne en moderat fremgang i forhold til februar.
24timer er vokset med 36.000 læsere – en stigning på 7,6 pct. Nyhedsavisen er nu på 350.000 læsere – en vækst på 29.000 (9,0 pct.) og 0,7 læser pr. eksemplar. Datos læsertal er procentuelt vokset mest med en vækst på 10,5 pct.19.000 læsere er kommet til, og avisen har nu 200.000 læsere og 0,6 læser pr. eksemplar.
Direktør Torsten Bjerre Rasmussen fra 24timer er tilfreds med udviklingen:
– For os var det afgørende at nå de 500.000 læsere, vi har sat os som mål, og en læser pr. eksemplar. Vi har ikke brug for at komme med fantasiudmeld inger, men går efter realistiske mål og agerer ud fra klare fakta, siger Torsten Bjerre Rasmussen.
24timer er gået meget målrettet efter dels at være til stede i de store byer, København og Århus, dels at være i de områder, hvor JP/Politiken-koncernens øvrige aviser, Jyllands-Posten, Politiken og Ekstra Bladet, ikke har en særlig stor dækning: Aalborg, Odense, Kolding, Vejle og Esbjerg. 24timer er med den strategi repræsenteret i langt flere byer end de to andre aviser. Målet er, at 24timer dækker ”hullerne”, når JP/Politikens Hus sælger deres annoncepakker, som kombinerer annoncering i Politiken, Jyllands-Posten og altså 24timer. Og ifølge Torsten Bjerre køber annoncørerne i stigende grad ideen – og bladhusets annoncepakker.
Nyhedsavisen nåede ikke sit eget mål om at slå Berlingske Tidende og ligger fortsat på en niendeplads i læsertal og langt fra sit eget mål med to læsere pr. eksemplar. Her et halvt år efter lanceringen ligger læsertallet pr. eksemplar på 0,7 – altså kun lidt over dato med sine 0,6 læser pr. eksemplar. For at øge læsertallet har Nyhedsavisen sat et arbejde i gang med at sikre højere kvalitet i omdelingen. I forhold til trafikomdeling har Nyhedsavisen lagt sig på en procent-fordeling med 80 pct. som husstandsomdelt og 20 pct. som trafikomdelt og har ikke umiddelbart noget ønske om at ændre denne fordeling:
– Til gengæld arbejder vi med at udvide ruterne, senest har vi gjort det på Frederiksberg og Østerbro. Det betyder selvfølgelig, at oplaget bliver mere end de 500.000, men det giver også flere læsere, som lige nu er vigtigt for at vise vores berettigelse på markedet, siger Morten Nissen Nielsen. Disse udvidelser afspejler sig ikke i marts-målingen.
For dato er det lykkedes at hæve læsertallet pr. eksemplar til 0,6 mod 0,5 i februar og er dermed tæt på Nyhedsavisens læsertal på 0,7. Det er ansvarshavende chefredaktør Steen Breiner godt tilfreds med, fordi dato bruger klart færrest penge på at udkomme. Avisen er for nylig begyndt på trafikomdeling, som i sig selv er med til at hæve læsertallet . Fordi Det Berlingske Hus også ejer Urban, har man været tilbageholdende med at bruge den metode.
–Vi trykker kun 350.000 aviser dagligt og omdeler derfor også færre. Vi har også langt færre redaktionelle medarbejdere, men laver et journalistisk produkt, der er fuldt på højde med de andres. Med andre ord bruger vi langt færre penge end de andre. Begyndte vi at skrue op for økonomien, så den var på konkurrenternes niveau, kunne vi også få læsertallet op. Men det er ikke den vej, vi vil gå. Vi vil finde andre måder, siger Steen Breiner, der uden at ryste på stemmen siger, at dato er en ’ongoing business’.
Mens ni af de 14 målte aviser oplevede et dyk i læsertallene, har ingen haft tilbage gang i marts. Fremgangen for Politiken har dog været på beskedne 0,23 pct. De to trafikaviser, MetroXpress og Urban ligger fortsat på henholdsvis 1.-pladsen med 600.000 læsere og 2.-pladsen med 587.000 læsere. Målingen er foretaget blandt godt 4.000 danskere i perioden 5. marts – 4. april 2007.
24timers direktør, Torsten B jerre Rasmussen kan glæde sig over, at avisen har nået sit mål.