Fjern læserne af landsdækkende, betalte morgenaviser, læserne af formiddagsaviserne og trafikaviserne. Og der er stadig en betydelig gruppe på 121.000 personer, som ifølge Gallup udelukkende læser 24timer, Nyhedsavisen og Dato. Alene 24timer har de 85.000 nye læsere.
Det svarer til mere end 20 pct. af avisens læsertal, og stemmer godt overens med 24timers koncept, hvis mål var at ramme nye læsere.
24timers direktør, Torsten Bjerre Rasmussen, glæder sig over de mange nye læsere, og 24timers høje andel af dem.
– Det giver ligeledes gode kommercielle perspektiver for vores avis. Der har været meget diskussion om, hvorvidt vores avis blot ville hugge markedsandele fra a ndre aviser. Når man ser disse tal, som vi vurderer vil stige over det kommende år, er der god grund til at forvente, at hele avismarkedet har mulighed for at vækste. Ikke mindst nu, hvor tv-stationerne for alvor har valgt at hæve priserne, siger Torsten Bjerre Rasmussen.

Også stor andel af solo-læsere af Nyhedsavisen

En del af de 121.000 nye læsere kan imidlertid godt være snuppet fra Berlingske, Politiken og Jyllands-Posten, men Torsten Bjerre Rasmussen tvivler.
– Det er ikke til at vide med sikkerhed, om læserne er mistet fra de eksisterende spillere på markedet, og der er for tidligt at komme med nogen konklusioner. Abonnementsaviserne skal ikke glæde sig for tidligt, men vi ser endnu ikke dét rædselsscenarie på abonnementssiden, som blev malet for få måneder siden.
Nyhedsavisen har ifølge Gallups måling 31.000 læsere, der kun læste Nyhedsavisen, mens Dato opnåede 5.000 læsere, der udelukkende læste Dato.
– Der er forskel på 24timer og Nyhedsavisens læsertal, men procentdelen af solo-avislæsere e r den samme. I den forbindelse er det tankevækkende, at Dato fremstår som et supplements-medie. Avisens læsere læser i snit 2,4 andre avistitler, siger Torsten Bjerre Rasmussen.

Udebanesejr i Nordjylland

Den seneste tid har været nådig ved 24timer. Læsertallet fra Gallup er 395.000, mens Nyhedsavisen havde 161.000 læsere og Dato 150.000. Net, uden at være prangende, for 24timer.
Og dog: I Nordjyllands amt er resultatet decideret flot. Her havde JP/Politikens gratisavis 76.000 læsere ud af et oplag på 65.000.
Tallet vokser i agtelse, fordi det er hentet på Nordjyske Mediers kerneområde. Mediekoncernen har en ellers imponerende hjemmebanestatisik og med forsvarsværker og mediekoncepter, der virker som ubrydeligt panser – og dermed afskrækkende på konkurrenter.
Nordjyskes styrke har ingen i branchen betvivlet, og koncernen optrappede tilmed aviskrigen ved at supplere trafikavisen Centrum Morgen (tidl. 10minutter) med den husstandsomdelte gratisavis Centrum Aften. Oplaget for de to aviser er i alt 90.000, men Gallup leverede et læsertal, der var lige så nedslående for Nordjyske, som det var opløftende for 24timer: 42.000 for de to aviser – tilsammen.
– Distributionen har fungeret fra dag ét, lyder det fra Torsten Bjerre Rasmussen, der uden tvivl nyder at kunne sige denne sætning.
Desværre gælder udtalelsen kun for Aalborg. Samlet set er distributionen ikke til skåltaler ved årets julefrokoster. En al for stor del af oplaget havner forkert, erkender Torsten Bjerre Rasmussen: To aviser i samme brevsprække, aviser ligger i en bunke et eller andet. For halvanden måned siden var dette tal 80.000.
– Der er ikke siden blevet lavet en præcis opgørelse, så jeg kan kun udtrykke en forventning om, at tallet er faldet. Jeg kan ikke forestille mig andet. Men vi lover ikke mere end vores seneste analyser viser, da markedet har brug for fakta.