Reklame- og kommunikationsbranchen spam’es med analyser hvert år. Den seneste kommer fra Dansk Brancheanalyse (DB), der kigger på nøgletallene i de 230 bureauer inden for reklame, media, kommunikation og web, der indgår i analysen under rubrikken ”kommunikationsbranchen”.
Og den viser stort set det samme, som DRRB’s og Markedsførings analyse. Branchens vækst var på 6,9 procent, når man måler på dækningsbidraget. I DRRB’s analyse er væksten målt til syv procent, og vi kalder nøgletallet for bruttoavancen.
Overskuddet efter skat var på 336 millioner kroner i 2008, hvilket er et fald på 16 procent fra de 396 millioner, branchen tjente i 2007. Forrige år var nu også et rekordår. Med i alt 5.397 medarbejdere i branchen svarer det til et resultat per ansat på 62.000 kroner.
De 5.397 ansatte fik i gennemsnit 532.000 kroner hver i årsløn, hvilket repræsenterer en stigning på 3,7 procent. I DRRB’s analyse, der kan læse i dette nummer af Markedsføring, er gennemsnitslønnen på reklamebureauerne også på godt 530.000 kroner.
Ser vi på antallet af medarbejdere, er det steget med 8,3 procent i løbet af 2008 eller i faktiske hoveder med 414. Men forklaringen er ganske simpel. Det var først i fjerde kvartal 2008, at krisen for alvor rullede hen over landet.
Formuen falder
DB’s analysen har identificeret hele 468 danske ejere af de 230 bureauer, og et kig på formuen i disses moderselskaber viser, at på trods af overskuddet i reklamebranchen, så har ejerne mistet 7 procent af deres formue i 2008. Branchen har 237 millionærer, hvoraf de 43 er 2-cifrede millionærer.
Ser vi på de enkelte bureau-kategorier, har de 43 kommunikationsbureauer en nydelig indtjeningsevne. Den flotte vækst disse bureauer havde i 2007 (15,3 pct.), er dog aftaget, så væksten i 2008 ikke er nær så prangende (6,8 pct.).
De ansatte i kommunikationsbureauerne har nu den højeste gennemsnitsløn på 560.000 kroner i gennemsnit for 2008.
De 13 mediabureauer og disses datterselskaber omsætter for hele 6,3 milliarder kroner, og dækningsbidraget på 553 millioner kroner svarer til en vækst på 10,5 procent. Det er et fald fra væksten på 14 procent i 2007.
Mediabureauerne havde 675 ansatte med en gennemsnitsløn på 536.000 kroner, og et overskud per ansat på 78.000 kroner.
Dermed er mediabureauerne den eneste sektor, hvor bundlinjeresultatet er gået frem siden 2007.
De 126 reklamebureauer står for det største antal ansatte (2.928), men væksten i dækningsbidraget var kun 2,7 procent. Disse bureauer beskæftiger godt halvdelen af alle ansatte i branchen, og de lavede en bundlinje på 172 millioner kroner.
Som noget nyt i år har DB kigget på 25 webbureauers nøgletal. Deres vækst er branchens højeste på hele 28 procent. De har 728 ansatte med en gennemsnitsløn er 538.000 kr..
Der er tabere
Selvom branchen generelt har klaret sig nogenlunde igennem 2008, så kan man ikke undgå at bide mærke i nedgangen. 26 bureauer havde millionunderskud, hvilket er en stigning fra 14 bureauer med rigtig røde tal i 2007.
Hele 86 bureauer oplevede nedtur i deres dækningsbidrag sidste år, svarende til 37 procent af bureauerne. Det tal lød på 49 bureauer i 2007.
DB’s analyse er branchens største og indeholder en stribe top-10 lister over de bedste og de værste præstationer i branchen, herunder højeste profitmargin, højeste gennemsnitslønninger, højeste overskud, højeste indtjeningsevne, og tilsvarende for de grimme præstationer.
DB’s analyse gennemgår også 15 af de vigtigste bureauhandler, der er foretaget i 2008 og 2007, og hvor forfatteren Ole Egholm har stået på hovedet for at grave prisen på bureauhandlerne frem.
Analysen fylder 107 sider med bilag og koster 3.200 kr. + moms, og kan bestilles via hjemmesiden
danskbrancheanalyse.dk.