Selvom der er blevet afsagt den ene og den anden sørgelige profeti om tv, så foretrækker hver anden forbruger dog fortsat husalteret, når de skal se film og tv-serier.
Spørgsmålet er imidlertid, hvad det er, som forbrugeren ser?
For ifølge en ny undersøgelse, foretaget af konsulenthuset Accenture, ser ni ud af ti (87 pct.) tv i kombination med et andet device, herunder en mobiltelefon, tablet, spillekonsol eller bærbar computer.
Derudover viser undersøgelsen, der er foretaget blandt 24.000 forbrugere, at smartphones, tablets og bærbare computere nyder stigende popularitet mens forbruget af tv er faldet med 13 pct. i løbet af det seneste et år.
En tendens, der er stort set identisk, uanset om indholdet er film, tv-serier eller sport. Mest tydelige adfærdsændring, er dog blandt unge i alderen 14-17 år, hvor hele 33 pct. har vendt tv’et ryggen, når de ser film og tv-serier.
Krav om nytænkning af indhold
De ændrede tv-vaner, kommer derfor til at stille store krav til nytænkning af indhold, hvor medievirksomhederne fremover kommer til at skulle skræddersy sit indhold til at kunne fungere på tværs af platforme.
– Skiftet væk fra traditionel tv-sening over mod mobile enheder skyldes blandt andet, at streamingmulighederne hele tiden forbedres og batteritiden bliver længere. Og når forbrugerne ser tv, er de ofte også aktive på en tablet eller smartphone ved siden af, forklarer Gavin Mann, der er Accentures globale ansvarlige for rådgivning inden for mediebranchen.
– Den stigende brug af 2’nd screens stiller helt nye krav til medievirksomhederne om at skræddersy deres indhold på nye måder på tværs af platforme. Deres evne til dette er afgørende for deres succes eller fiasko, fastslår Gavin Mann.
Undersøgelsen taler da også sit tydelige sprog, da det fremgår, at hele 57 pct. af forbrugerne angiver, at de interagerer med andre via Twitter eller Facebook om indholdet på tv-skærmen.
Det er dog værd at bemærke, at selvom sportskampe er faldet 10 pct. fra 2013 til 2014, er tv’et fortsat den foretrukne enhed til formålet, da 43 pct. holder fast i at se sport husstandens største skærm.
Anderledes ser det derimod ud for de kortere videoklip, hvor den bærbare computer generelt er den mest anvendte enhed. Ifølge undersøgelsen er der hele 54 pct. af forbrugerne, der foretrækker at se videoklip på en bærbar computer, mens tablets og tv kun bliver anvendt af henholdsvis hver femte og hver sjette forbruger.
Læs og download hele rapporten her.