Set over et fem-årigt perspektiv er 3+ den klart mest succesrige af tv-stationernes “2. sektioner“. Den er i perioden vokset med ca. 2 procentpoint fra et niveau på lidt under 1 pct i share blandt alle over 3 år. I det univers har DR2 efterhånden opnået en tilsvarende share, men den station startede fra et lidt højere niveau end 3+.
Vurderet på den unge målgruppe (15-30 år) skilles vandene mellem disse to dog klart til 3+s fordel.
– 3+ har stille og roligt fra et lavt udgangspunkt bygget sig op. Kigger man på TvDanmark 1, så kan man sige, at det er den mest vellykkede lancering af en søsterkanal, idet den hoppede direkte ind og opnåede en share på ca. 2 pct. blandt alle danskere over 3 år. Men forventningerne var skruet meget højere op, og samtidig skete der det, at man endte med at stå med to profilløse kanaler, og derfor fik TvDanmark mange tæsk for lanceringen. TV2 Zulu har haft en fornuftig lancering og opnået en share på ca. halvanden procent blandt alle. Men når man sammenligner alle søsterkanalerne, så er der et bemærkelsesværdigt ensartet mønster for deres udvikling, og der er kun en ting at sige. Det er et langt sejt træk at bygge sådan en station op, siger research manager Mogens Østergaard fra Carat, der producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Der er desuden en klar tendens til, at søsterkanalerne ikke hugger fra hinanden. Det er moderkanalerne der skal levere seerne til de nye “små“. Der er herudover en klar tendens til, at de kommercielle “2 sektioner“ har klart bedst fat i den unge målgruppe.
I Tv Markedets Nøgletal er udviklingen i øjeblikket relativt stabil. TvDanmark er den store vinder, mens TV3 er den største taber. Når man sammenligner indekset for Rullende 4 uger med år-til-dato, så kan man desuden se, at TvDanmark endnu ikke er noteret for det fulde udbytte af succesen på år-til-dato indekset, hvor pilen således peger fortsat op. TvDanmark nærmer sig støt TV3 på 4-ugers indekset – både i share og ugentlig reklamedækning. I den ugentlige reklamedækning er tallene for TV3/3+ desuden inklusiv programpræsentationer, hvilket kan give TV3 et mindre plus i forhold til TvDanmark, hvor programpræsentationerne ikke er indregnet i reklamedækningen.