Mobilselskabet 3 bliver ikke berømt for sin vene til at fastholde sin ledelse. Per 1. august 2005 skifter selskabet igen direktør, idet Morten Christiansen tiltræder som administrerende direktør for 3 i Danmark. Morten Christiansen har tidligere været COO i Orange Danmark. Han afløser Jesper Weng, der har valgt at søge udfordringer uden for 3. Jesper Weng har været administrerende direktør for 3 i Danmark siden 1. maj 2004.