Hvordan det går med salget er fortsat ukendt. Men at dømme på Markedsførings Karakterbog, så rammer 3G mobil-selskabet 3 rigtigt med den kommunikation, man har valgt at angribe markedet med.
Den primære målgruppe er de unge. Det er dem der først skal tage muligheden for at sende billeder via mobiltelefonen til sig. Og det er også dem, der bedst kan lide reklamefilmene fra 3. ACNielsen AIM, der producerer Karakterbogen, har testet en af filmene fra før jul. Der er tale om en film, hvor en kvinde åbner en pakke og finder en mobil-telefon fra 3.
På hovedtallene scorer filmen gennemsnitligt. Der er desuden en tendens til at filmen opfattes generisk, når man måler på hele befolkningen. 21 pct. kan uhjulpet sætte navnet 3 på som afsender af filmen. Men 20 pct. svarer blot “mobil-selskab”.
Der er dog en meget klar alders-profil i s coren – både hvad angår kendskab, branding og ad-liking. 82 pct. af de 15-24 årige kan huske at have set filmen og 53 pct. af dem kan uhjulpet identificere afsenderen.
Ad-likingen scorer også højere blandt de unge – her er tendensen dog ikke så markant som på Kendskab og Branding. Den er desuden lidt mere ulden. Gennemsnittet giver et 7-tal, mens de 15-24 årige giver filmen et 8-tal. Pudsigt nok får den dog også et 8-tal blandt de 65-74 årige der kunne huske at have set filmen. Om det så er elementet af jul og gaver, der gør det, skal være usagt.
De 25-34 årige husker også afsenderen bedre end gennemsnittet – men de syntes ikke bedre om filmen end gennemsnittet.
3’s marketingdirektør, Mads Eriksen, er tilfreds med scoren.
– Vi brugte tre film op til jul, hvor unge var den primære målgruppe. Selvfølgelig ville vi gerne have en højere ad-liking, men jeg synes, det er et fornuftigt resultat, når man tager konkurrencen om opmærksomhed i december i betragtning. Vi er et nyt selskab og derfor er kendskabet til os det vigtigste. Så at 53 pct. af de unge kan identificere os som afsender på filmen er et godt resultat, siger Mads Eriksen og tilføjer, at 3 på sine første tre måneder har opnået et kendskab på over 60 pct., hvilket han betragter som et flot resultat.

Skema:
Først er skærmen hvid. Så er der en, der flår papiret i stykker, og man finder ud af, at billedet ses inde fra en pakke. I den aktuelle film er det en kvinde, der har fået en gave – en 3G mobiltelefon fra 3.

Kendskab 56
Branding 21

Meget god 6 god 51
Meget dårlig 4 Dårlig 26

Karakterer
Kendskab 7 Branding 8 Ad-liking 7 Samlet 7

Tekst i bunden
9-15. december