Nu skal annoncørerne have mulighed for målbart at lufte deres 15 eller 30-sekunders reklamespots på nettet, ligesom de hidtil har gjort det på tv. Det skriver Marketwire.
Det er David Payne, som tidligere var direktør for cnn.com, som med sin nye virksomhed ShortTail Media er gået i samarbejde med WPP-gruppens digitale selskab Schematic og videoanalyse-eksperten Visible Measures om at udvikle nye muligheder for målbare online video-reklamer.
Platformen har fået navnet Digital 30 – eller D30 – og tanken er, at den skal vise reklamefilmene full-screen i et selvstændigt ”lag”, mens brugeren er ”between sites” i sin navigation.
Målet er at kreere en ny balance mellem brugeroplevelse og content.
Payne har haft møde med omkring 20 førende amerikanske mediehuse, herunder Wall Street Journal, men indtil videre er det kun Reuters, der har sagt ja til at teste formatet.
Msnbc.com og weather.com har dog også udvist interesse.
– Det her er fornyelse gennem forenkling. Vi kombinerer det, som hidtil har været det mest målbare og salgbare blandt offline-produkterne, nemlig 30-sekunders tv-spottet, med online websites. På sigt vil formatet kunne erstatte bannerannoncer som standard, siger David Payne.
Riley McDonough fra Thomson Reuters siger ifølge Mediaweek:
– Andre har prøvet noget lignende før, men med blandede resultater. Det er imidlertid ikke umuligt, at vi er nået til et nyt niveau, hvor brugernes video-tolerance er højere. Så vi ser frem til at teste formatet i beta hen over sommeren.