Der bliver formentlig tale om et tæt opløb, når årets DM-priser d. 4. marts skal uddeles ved Post Danmarks DM-Dag. Godt nok er antallet af short-listede faldet drastisk fra 51 sidste år til nu 36. Dette behøver dog ikke sige noget om kvaliteten af de nominerede, og listen viser da også en pæn spredning. Tre bureauer – Sepia Proximity, Ogilvy One og Magnetix – har hver fire nominerede kampagner, mens tre bureauer – Tribal DDB, Klausen & partners og Grey Direct – hver har tre kampagner med. I alt 20 bureauer/marketingafdelinger har opnået en plads på shortlisten.
I alt 30 annoncører er repræsenteret på listen. Microsoft står bag tre af kampagnerne, mens Ekstra Bladet, Song Networks og Toyota hver har to kampagner med.
Konkurrencen bliver hårdest i Business-to-business kategorien, hvor 14 kampagner er blevet nomineret. I Business-to-consumer kom 5 gennem nåleøjet, mens 3 klarede pynten i Internationale kampagner og 5 i kategorien Kundeloyalitet. Endelig blev 4 Low cost kampagner nomineret, mens 5 af de offentlige og ikke-kommercielle kampagner kom på short-listen.