Reklamer i 360 grader har fået masser af opmærksomhed globalt de seneste par år, og de er også begyndt at rykke i Danmark.
Bl.a. har ”Det dystre skæg” og Forsvarets Rekruttering kastet sig over disciplinen, og nu sker der igen noget nyt.
Mobileksperterne fra Widespace er nemlig klar til at sende et 360-graders annonceformat skræddersyet mobilen på gaden i kølvandet på en vellykket pilotkampagne for Tjæreborg i Finland.
Det nye annonceformat åbner op for oplevelser inden for annoncering, der minder en del om oplevelsen fra videospil eller virtual reality. De mobile forbrugere kan eksempelvis swipe eller benytte mobilens gyro-funktion for at se videoen fra flere forskellige vinkler.
– Det her kommer til at åbne dørene for en helt ny og spændende 360-graders verden i markedsføring, hvor mulighederne er uendelige, lyder det fra Morten Dahl, Head of Sales, Widespace Danmark.
– Det nye format vil skabe øget engagement for brands og løfte interessen hos forbrugerne. Samtidig vil det give os helt ny og værdifuld indsigt i forbrugernes præferencer i real-tid, fortsætter han.
Pilotkampagne med effekt
Han mener, at formatet er godt nyt for brands, bureauer og mediehuse, da det giver mulighed for et helt andet kreativt niveau.
– Og en endnu bedre nyhed er, at selvom oplevelsen er ny og spændende, så er produktionsomkostningerne for annoncørerne stadig til at betale, siger Morten Dahl.
Som omtalt blev formatet afprøvet i en pilotkampagne for Tjæreborg i Finland. Her blev der blandt andet registreret forbrugere, der brugte op til 15 minutter på en tre minutters video.
– Kampagne-resultaterne fra 360-video er meget lovende. Interaktions-raten på 360-cruise videoen var 157 pct. bedre end gennemsnittet og tiden, der blev brugt med annoncen var 150 pct. højere, fortæller Anu Koskinen, marketing manager hos Tjæreborg i Finland.
Højere engagement?
Selv om nogle af tallene nok er i den høje ende, så demonstrerer de tydeligt, hvordan 360-formatet giver et større brand-engagement, mener Morten Dahl.
– En lige så vigtig kvalitet, er hvordan det nye format bidrager med forbrugerindsigt. Ved at vi kan måle enhver bevægelse, så får vi langt bedre indsigt i, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Vi kommer med andre ord – helt bogstaveligt – til at se annoncen med forbrugernes øjne. Og lige rundt om hjørnet kommer Virtual Reality til, der vil åbne en helt ny palette af spændende muligheder i brand storytelling, slutter Morten Dahl.
Se Tjæreborg-kampagnen her, eller se YouTube-versionen herunder. NB! Demoen er optimeret til mobil.