I tiden omkring Avatar handlede det om ”3D or die”. Men nu er filmbranchen så småt begyndt at skrue ned for 3D-hysteriet efter en række store flop hen over sommeren.
– Det er overhypet, og alt for mange er sprunget med på vognen i håb om, at det vil give dem en bedre placering på markedet, siger filmkonsulent Pete Sealey, tidligere marketingchef hos Columbia Pictures til brandweek.com.
Film som Piranha 3-D og Cats and Dogs: The Revenge of Kitty Galore har så absolut ikke gavnet 3D-bølgen. Det kan man sige om Clash of the Titans og The Last Airbender, der blev skudt i 2D men konverteret til 3D i sidste øjeblik.
– Der er meget negativitet omkring 3D i øjeblikket, fordi forbrugerne har oplevet det som om, filmstudierne forsøgte at øge indtjeningen med de højere 3D-billetpriser. Men 3D gør ikke en dårlig film god, og det har forbrugerne fundet ud ad, siger Wayne Miller, der er direktør hos Action 3D Productions.
Nå ja…i 3D
Således vil man opleve, at traileren til den nye animationsfilm fra Dreamworks ”Megamind” først i sidste sekund fortæller, at filmen er i 3D.
– Det er ikke længere vores primære salgsargument. 3D kan forbedre fortælletekikken og gøre oplevelsen mere inddragende. Men historien må komme først, og filmen skal kunne stå alene, siger marketingdirektør hos Dreamworks, Linda Kehn.
I USA koster en billet til en 3D-film godt 20 kroner mere end normalprisen, og det har hjulpet til, at sommeren satte indtjeningsrekord på plus to procent i forhold til sidste år, skønt der var tre procent færre biografbesøg.