I en verden, hvor mobilitet, social media, disruption, Big Data, analytics og marketing som forretningsudvikler er ”the new normal”, får CMO’erne helt andre opgaver og vægt.
For at skubbe til den opfattelse kårer ”the Internationalist” hvert år til de bedste globale marketingchefer, og næsten fra begyndelsen har Morten Albæk fra Vestas været en del af den globale Top 100-liste.
I år har han så fået følgeskab af Per Hjuler, Senior VP-Innovation & Consumer Marketing hos Lego, Johan Jervøe, Group CMO hos UBS i Schweiz og Jesper Colding, VP Marketing hos Mengniu i Kina, der er ”Riget i Midtens” svar på Arla.
– De fleste læsere af ”the Internationalist” kender disse dygtige executives, enten som trendsættere, innovatorer, idea-skabere eller Award-vindere, men deres fællestræk er en stræben efter excellence, og ønsket om at gøre marketing-standarderne til en del af virksomhedernes best practise, skriver ”the Internationalist” om top-100 udnævnelserne.
– Nogle af dem inspirerer medarbejdere og kolleger rundt omkring i verden, andre er modige og tager risici, simpelthen fordi status quo ikke længere er en farbar vej, lyder skudsmålet.
For danske brands og folkene på de danske direktionsgange er hæderen også en påmindelse af, at den tid, hvor man så på marketing som et rent reklame-appendiks til seriøs drift, forbi. CMO’er er slet og ret forretningsudviklere, og er de ikke det, bør de erstattes af andre, der er det.