Luppen er blevet sat på i alt 200 mærker på dagligvaremarkedet i en undersøgelse fra ACNielsen-koncernen, der bærer titlen “Reaching the billion dollar mark”. Hensigten har været at identificere, hvilke mærker der kan karakteriseres som globale, og titlen refererer til en af betingelserne – nemlig at opnå en global omsætning på mindst 1 milliard USD. Den anden betingelse var, at mindst 5 pct. af salget skal foregå uden for hjemmemarkedet defineret som en af fire geografiske regioner på verdensplan.
Kun 43 mærker af de 200 kunne klare kravene, og af de 43 var de 13 inden for kategorien drikkevarer. Herudover dominerer tobak og snack-produkter.
De 43 mærker repræsenterer en samlet omsætning på 125 mia. USD, og det førende mærke er næppe nogen overraskelse: Coca Cola, som alene repræsenterer en global omsætning på 15 mia. USD og hele to underbrands, der hver når op over 1 mia. USD i salg.
Marlboro indtager andenpladsen efter Coca Cola, mens Pepsi kommer ind på andenpladsen, når man kun kigger på drikkevarekategorien.
– Man møder ofte en opfattelse af, at der er mange flere mærker, der er globale. Man kan selvfølgelig altid diskutere kriterierne, men gør man, som vi har gjort, så er der mange der bliver sorteret fra, siger AC Nielsens danske direktør Ivar Michaelsen.
Udover de økonomiske krav skulle mærkerne også have samme navn og optræde i samme kategori.
Amerikanske mærker dominerer, og det er næppe heller overraskende.
Carlsberg er nok det danske mærke, der kommer nærmest en placering på listen. Koncernen har en omsætning på langt over 1 mia. USD og er repræsenteret i flere regioner, men falder formodentlig ud, fordi Carlsberg-mærket ikke alene har en omsætning på over en 1 mia. USD.
Spørgsmålet er, om Lego ville kunne leve op til kravene, men undersøgelsen omhandler kun dagligvarer. Inddrog man andre typer produkter som f.eks. biler, vil der givet vise sig flere globale brands. fin