Urban og MetroXpress har mistet 200.000 læsere, Berlingske, Politiken og JP har mistet 178.000 læsere, og B.T. og Ekstra Bladet har mistet 65.000 læsere.
De aktuelle månedstal fra Index Danmark/Gallup viser store fald fra september 2005 til samme måned i år, målt på hverdage. Netop september er interessant, da det var den første hele måned med konkurrence fra gratisaviser, men media research director hos Carat Danmark, Malene Birkebæk Hübertz, bærer ikke ved til noget bål:
– Gratisaviserne har fungeret som supplement, de har ikke erstattet de betalte aviser. Aktualitetstallene lyder voldsomme, men vi konkluderer ikke på dem, fordi udsvingene i disse tal kan være store. Det er de mere valide kvartals- og halvårstal, som vi lægger vægt på, siger Malene Birkebæk Hübertz.
Men aktualitetstallene er dog trods alt noget, Carat holder øje med. Og hvis tendensen fortsætter, så vil tallene også indgå i vurderingen af dagbladenes prislister for 2007:
– Det ville ikke undre mig, hvis vi ser prisstigning på listepriserne. Det er automatikken, men hvis dagbladene virkelig taber læsere, så devalueres annoncernes værdi, siger Malene Birkebæk Hübertz, der hæfter sig ved et enkelt aspekt ved Index Danmark-tallene:
– Det vækker undren, at trafikaviserne tilsyneladende har tabt så mange læsere.
Men dén bold spiller Søren Riis, adm. direktør på MetroXpress, videre. Han siger:
– Det ville bekymre mig mere, hvis vi var de eneste, der faldt. Eller hvis det gik ufatteligt godt for blot to-tre andre blade. Aktualitetstallene bruger vi som pejlesnor – noget, vi holder øje med. Men selv om vi havde et større oplag i september i år end i samme måned 2005, så er jeg helt ubekymret. Det er kvartalstallene, der er mere interessante. Aktualitetstallene kan vise dramatiske fald, som der ofte er ingen eller ret banale forklaringer på.
Søren Riis tilføjer, at premieren på MetroXpress Aften har haft en yderst begrænset påvirkning af læsertallet for MetroXpress. peng